6 Kreative faser i branding-design: Trin-for-trin-guide.

I dag er konkurrencen mellem virksomheder temmelig skarp. For at skille sig ud blandt mængden skal et firma være unikt og genkendeligt af kunderne. Et stærkt brand er det, der står bag hvert succesfuldt produkt. Nielsens globale nye produktinnovationsundersøgelse opdagede, at næsten 59% af mennesker foretrækker at købe nye produkter fra mærker, de kender dem, og 21% siger, at de er klar til at købe et produkt, hvis det kommer fra et mærke, de kan lide.

Nogle mennesker blev vant til at tro, at kun marketingspecialister gør alt jobbet med branding. Men hvis du siger det til professionelle designere, fortæller de dig, hvor forkert du har. Som en amerikansk grafisk designer Paul Rand sagde: «Design er dit tavse ambassadør for dit brand.» Artiklen fortæller om essensen af ​​branding såvel som designens rolle i det. Vi definerer også de vigtigste faser i effektiv brandoprettelse.

Hvad er branding?

På det seneste er ordet "brand" ofte blevet brugt som en trendy ting, især inden for modeindustrien, så mange mennesker glemmer dets sande essens. Ifølge Business Dictionary er et mærke et unikt design, tegn, symbol, ord eller en kombination af disse, der bruges til at skabe et billede, der identificerer et produkt og adskiller det fra sine konkurrenter. Med andre ord er et brand en visuel repræsentation, som folk korrelerer med et firma eller et produkt. En effektiv brandidentitet er den, som kunder forbinder med et højt niveau af troværdighed og kvalitet.

Kraftig branding afhænger dog ikke kun af æstetiske egenskaber ved brandelementer, men af ​​detaljerne som besked og følelsesmæssig appel der står bag det. For at skabe korrekt brandidentitet skal designere komme dybt ind i detaljerne om forretningsmæssige mål samt undersøge markedet og dets målgruppe. Her har vi opdelt en branding-proces i seks væsentlige faser, som designere har brug for at gennemgå på måde at skabe brand.

Kreativ proces med branding-design til Andre

Trin 1. Forretningsmål og brandpersonlighed

Selvfølgelig er det ikke en designer, der sætter målene for en virksomhed eller definerer dens personlighed, det er stadig et fundament for al branding-processen. For at modtage de forventede resultater er virksomheden nødt til at indstille prioriteter og værdier ved startpunktet, så besætningen, der arbejder med branding, kan se, hvilken vej de skal gå. De behøver ikke nødvendigvis at blive defineret og brugt til hele cyklussen for brandeksistens. Målene kan ændres senere under en kreativ proces, men det er vigtigt at have nogle direktiver i begyndelsen.

Inden designere begynder at arbejde på en visuel del, skal de desuden identificere den karakter, som virksomheden eller produktet ønsker at præsentere. At designe et brand uden denne viden er som at tegne et portræt fra et fotografi. Du kan gøre kopien helt rigtigt, men værket har ikke en følelse i det. Det samme er med branding. Hvis klienterne ikke leverede en designer med en beskrivelse, der karakteriserede deres virksomhed, er det godt at bede om det. For eksempel kan designere bede kunderne om at lave en liste med 4-5 søgeord, der beskriver deres forretning, eller i det mindste hvad de ønsker, at et firma skal være.

Praksis viser, at ikke alle klienter kommer til forberedte designere. De tænker måske ikke på detaljer og beder kun om en attraktiv visuel præsentation, der vil bringe deres forretning succes. Der er ikke noget bemærkelsesværdigt ved det. Kunder ser ofte designere som kunstnere, der skaber smukke billeder, og du kan ikke forvente, at de kender alle særegenhederne i designernes arbejdsgang.

I en af ​​vores tidligere artikler har vi nævnt psykologiens rolle i design. Det kan være meget nyttigt at forstå brugerens adfærd og deres mulige reaktioner på designet. Desuden kan psykologiprincipper hjælpe designere med at etablere effektiv kommunikation med klienter. Der er mange kunder, som ikke er sikre på deres ønsker og præferencer, og det er når psykologi hjælper. Hvis en designer finder passende spørgsmål at stille, vil det være lettere at oprette en guide baseret på klientens ønske.

Virksomhedsidentitet for Binned

Trin 2. Markeds- og brugerundersøgelse

Når målene sættes, og en virksomheds personlighed synes klar, går designere til forskningsarbejdet. Dette trin er vigtigt for alle former for designerjob, hvad enten det er et logo eller en mobilapp. Forskningen hjælper med at fordybe sig i det fremtidige brands miljø og forstå særegenheder, der kan have indflydelse på dets succes.

Først går markedsundersøgelsen. Designere grave oplysningerne om markedet og potentielle konkurrenter ud. Det er godt at lære af andres oplevelse, hvad enten det er godt eller dårligt. At have de nødvendige dataeksperter kan skabe et unikt og effektivt logo og opbygge en brandidentitet, der skiller sig ud fra konkurrencen.

Designere og klienters præferencer skal gå ud til målgruppens behov. Et brand skal gøre et godt indtryk på dets potentielle købere eller brugere for at få deres tillid. Brugerundersøgelser hjælper med at komme dybere ind i præferencer og psykologiske særegenheder hos målgruppen.

Designet er ikke en ren kunst. Hvis du undtagelsesvis stoler på fornemmelsen af ​​skønhed og talent, er der en risiko for at svigte opgaven. Forskning tager mindre tid i forhold til at udføre jobbet.

Klistermærker designet til Reborn

Trin 3. Logo design

Nogle mennesker fejler ofte et logo til et brand, men det er kun et trin i processen med branding. Det ville dog være forkert at undervurdere rollen som logo-design. Det er det grundlæggende mærke for brandidentitet, det mest fremtrædende symbol på brand image og grundlaget for en effektiv markedsføringsstrategi, der muliggør dens forbindelse med målgruppen.

I vores artikel Logo Design: Creative Stages har vi beskrevet væsentlige faser i den kreative proces i logo design. De er:

  • indstilling af opgaven
  • brugerundersøgelser
  • marketingundersøgelser
  • kreativ søgning
  • valg af stilretning
  • valg af farvepalet
  • test i forskellige størrelser og miljøer
  • oprette en stilguide, der indstiller rigtige og forkerte tilfælde af logo-brug osv.
Logo design til Passfold

Et af de aspekter, forskningen inkluderer, er at udforske logoer for de konkurrencedygtige virksomheder. Det hjælper med at undgå unødvendig lighed med andre logoer i sektoren og skabe en original mærkeidentitet.

Når al den centrale information er samlet, flytter designere til en mere kunstnerisk scene - selve den kreative proces. Ved hjælp af forskellige eksperimenter vælger de den stilretning og farvepalet, der fungerer bedst for et brand.

Når logoet er afsluttet, starter designere testdelen. Sagen er, at ikke alt, der ser godt ud på en digital skærm, vil være det samme i et andet miljø eller forskellige overflader. Derfor er det vigtigt at teste logoet i alle mulige situationer og placeringer for at sikre, at der ikke bliver en ubehagelig overraskelse.

Logo design spiller en stor rolle i branding, så designere anbefales at være meget opmærksomme på dets kreative proces. Et gennemtænkt logo er værd at investere tid.

Logo-animation til Binned

Trin 4. Visuelle elementer i mærket

Logo design er ikke den eneste visuelle repræsentation af et brand. Bestemt vil der altid være et logo, men der er nogle flere elementer, der fortjener opmærksomhed, såsom maskoter og typografi.

Virksomheder ser ofte efter måderne at personalisere et brand på, og designere har en løsning. Mascoter er de specialdesignede karakterer, der er oprettet for at repræsentere mærket på en ganske symbolsk måde. De kan oprettes som en del af et logo eller eksistere som et individuelt brandelement. Sådanne tegn kan oprette forbindelsen til brugerne som intet andet. En maskot fungerer som et værktøj til kommunikation og interaktion med brugere, der hjælper med at overføre meddelelsen på en usædvanlig måde. Folk begynder at se en maskot som en større repræsentant for en virksomhed, der introducerer et produkt eller en tjeneste. Den effektive maskot garanterer et brands genkendelighed og mindeværdighed og gør brugerne let opmærksomme.

Mascot design til Saily

Et andet visuelt element, der er ansvarlig for brandidentitet, er typografi. Mange logoer oprettes via typografi eller indeholder skrifttyper i den, men typografi slutter ikke her. Bannere, visitkort, korrespondance, som et firma anvender, skal også involvere tegn på mærkeidentitet. Du kan lave skrifttyper, der også taler for dit brand. Designere opretter ofte brugerdefinerede skrifttyper for virksomheder at være unikke, selv i så små detaljer. Det er dog ikke den eneste mulighed. Eksperter kan vælge en kombination af almindelige skrifttyper, der passer bedst til et bestemt mærke. På denne måde kan brugerne lettere huske et brand på grund af dets konsistens i alle detaljer.

Logo design til Reborn

Fase 5. Corporate brand stil

Når logoet er klar, vælges farvepaletten, og andre visuelle elementer forberedes, er det tid til at forene dem i harmonisk virksomhedsstil. Det kræves, når en designer arbejder med branding for virksomheder, der leverer tjenester. Forskellige attributter kan blive et varemærkeemne afhængigt af en virksomhedsart. Der er nogle almindelige varemærker, der bruges af forskellige virksomheder:

Visitkort. I dag er det et must-have element i forretningskommunikation, så det er vigtigt at sikre sig, at et visitkort repræsenterer et brand korrekt.

Visitkort designet til BinnedVisitkort til Deetu

Korrespondance. Forretningskommunikation har altid en formel stil. For at vise et brand er en pålidelig partner og tjenesteudbyder, skal designere arbejde med sin korrespondancepræsentation. Brevhoved og konvolutter skal indeholde elementer af brandidentitet, der viser det professionelle niveau.

Konvoluttdesign til Reborn

Reklametavler og bannere. De er en kerne del af branding og marketing, så klienter ofte beder designere om at arbejde på en kreativ idé til udendørs reklamer og web bannere.

Plakat designet til Andre

Køretøjsmærke. Virksomheder, der leverer produktlevering, har brug for en effektiv dekoration af køretøjet. Mærkeidentitetselementer på firmabiler eller lastbiler er en effektiv måde at promovere udendørs på.

Køretøjslivet designet til Andre

T-shirt og hatte. Tøj med varemærker bringer holdånd i en virksomhed, så arbejdsgivere ofte tager sig af disse attributter. Brandede T-shirts og hatte kan være et godt alternativ til en uniform, hvis det er påkrævet, eller de kan bruges som gaver.

Mærket tøj designet til Binned

Trin 6. En stilguide

Arbejdet er udført. Det visuelle materiale er komplet. Den sidste opgave for designeren er at sikre, at klienter bruger alle aktiver korrekt. En stilguide er et dokument, der indeholder instruktioner om korrekte og forkerte måder at bruge grafikken oprettet til mærket. Traditionelt inkluderer en stilguide forklaringen på ideen, der står bag et logo, samt præsentationen af ​​en virksomheds farvepalet, der kan bruges til forskellige formål. Det kan være godt at demonstrere eksemplerne på forkert brug for at undgå dårlig visuel ydeevne.

Styleguide for genfødt

Som du kan se er branding en kompleks proces. Hvert trin skal være gennemtænkt baseret på behovene hos målgruppen og forretningsmæssige mål. For at se mere, velkommen til at tjekke casestudier om vores nylige branding-projekter. Bliv hængende!

Anbefalet læsning

Sådan opretter du en brand stil guide

Logo Design. Kreativ vej til effektiv branding. Gratis e-bog.

Oprindeligt skrevet til tubikstudio.com

Velkommen til at se designs af Tubik på Dribbble and Behance