Illustrationidentiteter er vores ting

Vi får en masse forespørgsler fra kunder, der er interesseret i at gøre illustration til en kernekomponent i deres brandidentitet. Nogle synes måske, det er en magisk proces, der involverer os i at falde i en dyb meditativ tilstand, indtil dejlige spræng eller kreative gnister springer frem fra vores blyanter. Det er faktisk mere struktureret og replikerbart end det. Faktisk har vi her i Putnam Studio en fem-trins proces til at skabe unikke og bæredygtige illustrationsidentiteter! Jeg ved, det lyder osteagtigt og formelt, men denne proces definerer ikke kun en illustrationsidentitet, men bringer kerneområder af en brandpersonlighed til live. Vores arbejde er centreret omkring forestillingen om, at illustration kan være et identitetssystem i sig selv.

Brand Audit

Behovet for en illustrationsidentitetsproces blev oprindeligt udløst af frustration. Denne frustration manifesterede sig i møder, der udviklede sig til irrelevant spat mellem kolleger om minimale kompositions- eller konceptuelle illustrationsspørgsmål. Det blev klart, at det var vigtigt at skabe et specifikt sæt mål for mennesker at bruge til at tale om illustration.

For at skabe disse mål foretager vi en brand audit. Denne revision er en meget samarbejdsindsats med projektets interessenter. For at starte, samles vi alle sammen i et rum og diskuterer de nuværende brandaktiver. Vi taler om styrkene ved hvert af disse aktiver og ser, hvordan illustration kan udfylde et hul. Vi destillerer disse mål til en liste over mål. Vi bruger dette sæt af mål i hvert af de følgende trin til at tale, kritisere og forstå illustrationen identitetsprocessen.

Resultater af kreditkarma-brandrevision

Visuelt landskab

Du vil bemærke, at vi ikke engang er begyndt at tegne endnu, men bekymre dig ikke, vi kommer derhen! På dette tidspunkt gennemgår vi målene for brandrevision, kundebase og konkurrentmarked. Vi tager alt dette i betragtning, og vi undersøger de aktuelle illustration / design tendenser og graver ind i andre markeder, der er parallelle med de mål, der er sat ved brandrevisionen. Dernæst samler vi disse fund i 2–4 mulige retninger, hver med sin egen stil og målfokus. Vi præsenterer disse instruktioner til klienter i form af moodboards.

MessageBird Mood Board (illustrationer: øverste venstre Julianna Brion, øverst til højre Hannah Swann, nederst til venstre Hannah Swann, nederste midtre Ryan Putnam, nederst til højre Chris Delerenzo

Style konstruktion

Ok, nu begynder vi faktisk at tegne. Vi begynder med et lille projekt, der blev defineret tidligere i projektoversigten. Ideelt set vil dette indledende projekt omfatte en række illustrationer, der er fælles for mærket. Med dette sæt illustrationer anvender vi den visuelle retning, der er aftalt fra det forrige trin, og sikrer, at vi er på linje med vores brand audit-mål. Vi iterere og finpudse detaljer som farvepalet, tekstur og linjekvalitet, indtil vi fanger en illustrationsidentitet, vi går efter.

Her en illustration konstruktionScratch Illustration Konstruktion

Illustrationsbibliotek

På nuværende tidspunkt har vi nogle specifikke sammensætningsegenskaber, som vi kan trykprøve på tværs af en række illustrationer. Alle uoverensstemmelser og problemer bobler op til overfladen i dette trin, så vi yderligere forfiner disse egenskaber, hvis det er nødvendigt. Denne oprettelsesproces giver os mulighed for at fremhæve de detaljer, vi skal bruge til at dokumentere i stilguider og regler.

Airbnb-bibliotek med illustrationerOperator Library of Illustrations

Illustration Legacy

Nu er vi på vores sidste skridt! Vi har en masse illustrationer og en kortfattet måde at konstruere dem på. Vi opretter omfattende dokumentation, der katalogiserer alle disse visuelle valg. Denne vejledning gives til klienten, så fremtidige designere og illustratører kan oprette nye illustrationer, der er på linje med illustrationsidentiteten. Denne dokumentation kan tage form i alt fra en PDF til et fuldt interaktivt sted.

Side fra MessageBird Illustration GuideSide fra Credit Karma Illustrationsvejledning

Vækst af processen

Denne proces har fungeret godt til en masse illustrationsidentiteter, vi har oprettet, men alle virksomheder er forskellige. Ofte er produkter og mærker i forskellige stadier, så nogle af disse trin kan muligvis omfatte mere. I nogle tilfælde kan denne proces åbne flere diskussioner om mærket.

Vi betragter vores arbejdsproces som en åben samtale, der vil udvikle sig med os. Du er velkommen til at chime ind med dine tanker og bringe denne proces ind i dit eget arbejde, hvis du finder det nyttigt.

Grave dybere

I den nærmeste fremtid vil vi offentliggøre et antal casestudier, der fremhæver denne proces i nogle af de illustrationsidentiteter, vi har bygget. Vi vil også grave dybere ned i hvert trin i separate artikler. Abonner på vores Medium-feed og pas på mere arbejde fra os!