Logo Design: Kreative scener.

Logoer er måske lige så vigtige og afgørende for markedsføringssucces for et brand eller firma, da udseende er vigtigt for det første møde med en klient eller arbejdsgiver. Det er meget nemmere at få et job, du ønsker, få venner eller partnerskaber, hvis du er en substansperson og har noget mindeværdigt i din identitet. Det samme sker med mærker: det tager sekunder for dem at miste i konkurrenternes hav, hvis de ikke opbygger et stærkt image og karakter, som klienter, købere eller brugere kan få chancen for at genkende dem.

Logo er det grundlæggende mærke for brandidentitet, det mest fremtrædende symbol på brand image og grundlaget for en effektiv markedsføringsstrategi, der muliggør dens forbindelse med målgruppen. En af de misforståelser i forretningsverdenen er, at hvis produktet eller tjenesten er god, behøver det ikke yderligere investeringer af tid og penge til dets promovering. Dog fungerer det ikke sådan: Uden mærkeidentitet kan endda produkt af høj kvalitet gå tabt, bare fordi brugere eller købere ikke engang får en lille chance for at lære noget om det eller prøve det. Tværtimod, en stærk brandingstrategi sætter den øjeblikkelige forbindelse mellem produktet eller virksomheden og dets væsentlige fordele med det tegn, der repræsenterer det. Mærker, produkter og virksomheder har brug for deres egne personligheder, der vil tiltrække mennesker, som det ofte sker med personlige forhold.

At vise personlighed i din app, websted eller brand kan være en meget kraftig måde for dit publikum at identificere og empati med dig. Folk ønsker at komme i kontakt med virkelige mennesker, og for ofte glemmer vi, at virksomheder kun er samlinger af mennesker. (Aaron Walter)

Den verdensomspændende berømte designer og kunstner Karl Lagerfeld sagde engang ”Logoer og branding er så vigtige. I en stor del af verden kan folk ikke læse fransk eller engelsk - men er gode til at huske tegn ”. Ved at vide, hvor langt han gik inden for designområdet, er det virkelig let at tro, at han har ret, i betragtning af at masser af store og små virksomheder beviste det via deres marketingoplevelse.

I vores tidligere artikel kiggede vi lidt nærmere på fem typer logoer, som alle fungerer med succes i dag. Fortsætter emnet, foreslår vi i dag at gå dybere ind i stadierne i den kreative proces i logo-design på grundlag af omfattende studioerfaringer på området.

Logo design flow

En af de vigtigste egenskaber ved mest effektive logoer er deres enkelhed. På den ene side bliver det en udfordring for en designer at skabe et tegn, der både er enkelt og på samme tid genkendeligt. På den anden side kan det give klienter en illusion om, at oprettelse af logoer er en slags enkel operation, der har brug for et par timer og ikke kræver særlige færdigheder, for meget tid eller kræfter. Det er ret en fejltagelse, og en sådan tilgang bringer branding intetsteds.

Effektivt logo-design er en kompleks strategi, der inkluderer alle stadier i design og markedsføring, såsom:

  • indstilling af opgaven
  • brugerundersøgelser
  • marketingundersøgelser
  • kreativ søgning
  • valg af stilretning
  • valg af farvepalet
  • test i forskellige størrelser og miljøer
  • oprette en stilguide, der indstiller rigtige og forkerte tilfælde af logo-brug osv.

Som vi kan se, er logodesign en vanskelig proces: mange skridt skal gøres for at få et effektivt resultat. Det er grunden til, at masser af virksomheder, herunder nystartede virksomheder, der begynder på forretningsområdet for at stole på denne væsentlige opgave for professionelle designere. Praksis viser, at logoet, der er gennemtænkt til de mindste detaljer og testet korrekt, er den værdige investering.

Lad os se lidt nærmere på hvert trin.

Indstilling af opgaven

Denne fase er grundlaget for al designproces. Dette er det tidspunkt, hvor designeren skal få så meget information som muligt fra klienten for at markere den rigtige vej til målet. Det er velkendt, at den, der går uden en destination i tankerne, muligvis ikke kommer nogen steder. I design (ikke kun logo og brandingretning) fungerer det på samme måde: For at få resultatet skal du tydeligt sætte målene helt fra startpunktet. Det betyder ikke, at målene forbliver helt de samme i slutningen af ​​rejsen: de kan ændre sig mere eller mindre i den kreative proces. Stadig, hvis målene ikke er sat i starten, kan den kreative proces let forvandles til et rod.

Det er det første skridt til at designe noget: spørg "Hvorfor gør vi det?" Hvis svaret ikke er klart, eller ikke er klart for dig, eller bare ikke findes, kan du ikke designe noget. Stop med at arbejde. Kan du hjælpe med at opstille disse mål? I så fald skal du gøre det. (Ja, det er en del af dit job. Alt der hjælper dig med at udføre dit job er en del af dit job.) (Mike Monteiro «Design er et job»)

Designere skal altid være klar til at klienter ofte ikke ved detaljerede, hvad de vil have. De vil bare have et smukt logo, der bringer succes for deres forretning. Det er naturligt, og det er grunden til, at de ansætter en designer. I vores tidligere indlæg om stereotyper om designere nævnte vi: «din kunde behøver ikke at kende alle nuancer og særegenheder i designprocessen. Derfor er de kunder, og DU er designer. »

Desuden er det, som vi har kontrolleret i praksis, at kommunikation med klienter, du ikke kun skal få deres ønsker, men også prøve at få ideerne og årsagerne bag disse ønsker. Hvis du forstår, hvorfor din kunde ønsker at se bestemte farver, former eller overgange, vil det være lettere for dig (om nødvendigt) at retfærdiggøre andre realiseringsmetoder for disse ideer, som ville give det ønskede resultat af kunden.

Jo flere oplysninger du får fra klienten, jo bedre er det at indstille den rigtige retning. Design briefs, opkald og Skype-konferencer, chat i Slack, brainstorming sessioner, moodboards kan alle danne den gode startlinje for produktivt arbejde.

På dette stadium anbefales det, at designer får dataene om:

  • produktets art
  • målgruppen
  • geografisk målretning (hvis tilgængelig)
  • de nøgleord, som virksomheden repræsenterer sin identitet med
  • foretrukket farvepalet
  • potentielle bærere og overflader, hvor logoet bruges
  • behov for overensstemmelse med eksisterende virksomhedsidentitet (hvis tilgængelig)
  • foretrukken type logo
  • nødvendigheden af ​​maskotdesign.

Naturligvis er listen ikke helt fuld, men den indeholder stadig de vigtigste positioner, der er nødvendige for at opstille et generelt designmål.

Forskning

Dette er scenen, når man bygger på den etablerede opgave og sigter, at designeren skal komme dybere ind i det miljø, hvor det fremtidige branding-tegn fungerer. Forskningstrinnet bevæger sig normalt i to retninger samtidigt: brugerundersøgelser og markedsføringsundersøgelser.

Brugerundersøgelse betyder, at man går dybere ned i detaljerne omkring kernemålgruppen, kender deres præferencer og psykologiske særegenheder, farve- og databærernes indflydelse på deres følelser og oplevelse, kilderne til information og kreative ydeevne, der tilskynder dem og gør dem aktive.

Markedsundersøgelse betyder at udforske markedssegmentet, primært i perspektiv på kreative løsninger, der anvendes af konkurrenter. Logo design forudsætter, at der skabes et unikt tegn, der får virksomheden eller mærket til at skille sig ud fra mængden og henlede potentielle kunders opmærksomhed. Ved at ignorere forskningsstadiet og kun stole på deres kreative intuition og talent, risikerer designere at svigte denne opgave, da de ikke kender betingelserne for, at logoet fungerer og ikke vil være i stand til at gøre det effektivt og originalt.

Kreativ søgning

Dette er scenen, når bevæbnet med mængder af data og ser stien, tager designeren af ​​i skabelsesprocessen. Formålet med dette trin er at udvikle en eller flere stilistiske retninger, der gør det muligt at opfylde branding-målet og markedsføringsbehov. I al retfærdighed skal det tilføjes, at designprocessen til branding som hver enkelt personaliseringsaktivitet er meget individuel i hvert enkelt tilfælde. Undertiden sker det, at kravene fra kunden er så klare, og detaljer indsamles så omhyggeligt i de foregående trin, at logoets retning er indstillet under den første iteration og kun behøver at blive poleret. I andre tilfælde, især i tilfælde, hvor kravene er uskarpe eller konkurrencen inden for markedssegmentet er virkelig høj, skal forskellige retninger analyseres, og forskellige varianter skal testes for at få den, der er effektiv og original.

Denne fase kan omfatte kreative resultater af forskellige troskabsniveauer, fra ru blyantskitser til sofistikerede digitale prøver. Enhver af dem kan arbejde effektivt, valget af strategi afhænger af designerens ekspertbeslutning om en mere effektiv præsentationsmåde i henhold til klientens krav og den specifikke type logo. Hastighed og uopsættelighed af projektet samt dets forbindelse med andre designprocesser som f.eks. Interface-design kan også påvirke valget af præsentationsformat. Du kan observere forskellige kreative stadier i vores casestudier om branding.

Tidlige skitser af kreativ søgning efter SwiftyBeaver-logo-designTidlige skitser af kreativ søgning efter PassFold-logo-designTidlige skitser af kreativ søgning efter Tubik-logo-designKreativ søgning af maskoter til Saily App-logo

Resultatet af kreativ søgning er den valgte stil og retningsretning (for eksempel flad eller skeuomorf, farverig eller sort / hvid, med maskot eller ej og hundreder af andre generelle stilistiske detaljer), farvepalet, grundlæggende formning og placering af logoet (f.eks. , rund, firkantet, trekantet; ved hjælp af liggende eller portrætplacering; måske indstilling af flere varianter af former og logoelementers placering osv.)

Polering af detaljerne og færdiggørelse af konceptet

På dette trin udvikler designer den valgte retning og arbejder ud over de mindste detaljer. Mennesker, der opholder sig langt fra designprocessen, kan blive bedøvet af niveauet af troskab og sofistikering over billedet, der præsenterer fremtidens branding-tegn. Nogle gange tager det timevis af arbejde at udvikle varianterne med små ændringer sat i millimeter, som stadig påvirker den generelle harmoni. Dette er det tidspunkt, hvor designere kan eksperimentere med former og linjer, nuancer og nuancer, stadig på dette stadium de arbejder inden for allerede indstillede generelle stilistiske koncept.

Nuancer og formende variationer til SwiftyBeaver-logo-designFarvekombinationer til Passfold-logoIndstillinger for baggrundsfarve til Saily App-logoMascotvariationer til Andre logo

Resultatet af dette trin er den afsluttede version af en logo-visuel præsentation.

Test

Designere, der mener, at forberedelse af endelige grafiske aktiver i høj opløsning til et logo er slutningen på rejsen for dem, gør en stor fejltagelse. Såvel som for enhver designopgave er post-design-test af det oprettede resultat must-do. For logoet er det en vital betingelse for effektivitet og succes. Det skal testes på forskellige overflader og enheder i den store mangfoldighed af indstillinger og miljøer, størrelser og opløsninger, alene og omgivet af andre logoer. Hvis en sådan mulighed er tilgængelig, skal den testes af personer, der direkte repræsenterer kernemålgruppen. Resultaterne af testen skal analyseres grundigt, og nogle gange kan de markant påvirke de endelige logoændringer.

Visuel opfattelse og mentale assosiationer er dybe og vitale menneskelige element, der har stor indflydelse på ethvert designelement effektivitet og tiltrækningskraft. Der er masser af faktorer, nogle af dem er så lette og dybe, at det er umuligt for designer at forudsige dem. Blandt disse faktorer kunne vi nævne:

  • geografisk placering
  • farveopfattelse
  • køn
  • alder
  • religion og tro
  • uddannelsesniveau
  • mindre og større handicap
  • psykologiske særegenheder
  • teknologi bevidsthed.

Listen kan videreføres længere og længere og forbløffe designere og kunder ved dens mangfoldighed. For at undgå problemer med misforståelse eller misforståelse samt risikere at gå tabt i miljøet med andre logoer og ikoner, bliver test det integrerede designprocesstadium.

PassFold-logoetestningSaily App-logo testet som et spilkarakterToonie Alarm maskot testet på appskærmenDesign4Users logo testet i tryk

Oprettelse af en stilguide

Det sidste, men ikke mindst, er scenen, hvor designeren udfører stilguide til det godkendte og afsluttede logo. Vejledningen skal indeholde klar og informativ instruktion om korrekte og forkerte variationer af logobrug. Det bliver grundlaget for en brandbook og gør det muligt for kunder i fremtiden at informere alle parter, der er involveret i en kreativ proces, f.eks. Trykkerier, for eksempel at holde reglerne for harmonisk præsentation af logoet.

Funktioner i et effektivt logo

Uanset hvad der er valg af type og stil i logo-design til et bestemt mærke, skal ethvert logo omfatte grundlæggende effektivitetsfunktioner:

  • enkelhed
  • originalitet
  • alsidighed
  • genkendelighed
  • konsistens af brug
  • appellerer til målgruppen
  • meddelsomhed
  • memorability
  • levealderen.

I betragtning af at alle disse træk helst skal kombineres i et logo, er det bestemt at investere i at ansætte en specialist til dette job. Denne strøm vil koste mindre tid, kræfter og penge end fortjeneste tabt senere på grund af dårlig ikke-harmonisk branding.

Lion browser logo icon

Hvis du er interesseret i at se den fulde praktiske sti til logo-design, vi holder her i studiet, er du velkommen til at se på casestudierne Ribbet, Passfold, Tubik, Saily, SwiftyBeaver, Referanza og Andre logoer. De indeholder beskrivelser og illustrationer til alle stadier i designprocessen.

Anbefalet læsning

Her er nogle flere artikler, som vi kunne anbefale til dem, der gerne vil gå dybere ind i emnet logo-design:

Husk mig. Grundlæggende typer effektive logoer.

Kom godt i gang med logo-design: 10-trins guide

Nul til logo: Den kreative proces i 7 trin

Logo Designprocessen fra start til slut

12 Væsentlige regler, der skal følges, når man designer et logo

Oprindeligt skrevet til tubikstudio.com

Velkommen til at se designs fra Tubik Studio på Dribbble and Behance

Velkommen til at læse artiklen om 5 effektive typer logoer

Velkommen til Tubik Blog