Billedernes loyalitet

Design som semiotik

Introduktion

Den franske kunstner René Magritte malede The Treason of Images (undertiden The Treachery of Images) i 1928–29. Du er velkendt: Det er et maleri af et rør med underteksten "Ceci n'est pas une pipe" ("Dette er ikke et rør"). Lejlighedsvis går maleriet endda under dette navn.

Det er blevet efterlignet, hånet og kopieret ad infinitum, ad nauseam. Magrittes filosofi bag maleriet var, at billedet ikke er objektet: Billedet er et symbol eller repræsentation af selve objektet. Du kan ikke fylde maleriet med tobak.

Ceci n'est pas une pipe. C’est un signe.

Hvilken perfekt titel på sådan en banebrydende kunstnerisk erklæring, The Treason of Images.

Margritte betragtede den franske filosof, Michel Foucault, med respekt og de to holdt kontakten. Foucault skrev om kunstværket,

Fra maleri til billede, fra billede til tekst, fra tekst til stemme, en slags imaginær markør indikerer, viser, rettes, lokaliserer, pålægger et referencestelsel, forsøger at stabilisere et unikt rum. Men hvorfor har vi introduceret denne lærers stemme? For næppe har han udtalt, ”Dette er et rør”, før han skal rette sig selv og stamme, ”Dette er ikke et rør, men en tegning af et rør,” ”Dette er ikke et rør, men en sætning, der siger, at dette ikke er et rør, ”” Setningen ”dette er ikke et rør,” dette er ikke et rør: maleriet, den skrevne sætning, tegning af et rør - alt dette er ikke et rør. ”

Dette er semiotik. Dette omformerer vores forståelse af kommunikation om en refereret idé snarere end et refereret objekt.

Så ... hvad er semiotik?

At definere semiotik er ikke meget vanskeligt. Det er simpelthen en undersøgelse af tegn og symboler og deres fortolkning eller anvendelse; det er, hvordan mening skabes, og hvordan mening formidles; semiotik er meningsskabende. Det er forbindelsen mellem hvad der eksisterer, hvad vi kender det som, og hvordan vi adresserer det. (Der er utallige grene og felter inden for det bredere studium af semiotik.) At definere semiotik er ikke meget vanskeligt ... ikke?

Hvis grafisk design er visuel kommunikation og problemløsning, er semiotik den paraply, under hvilken grafisk design findes.

En trekant bruges ofte til at illustrere semiotik. (Hvordan meta!) De tre punkter i trekanten repræsenterer et forhold mellem forståelse af et koncept eller idé. Her kan du se tre punkter: 1) tegn (selve objektet, som vi ser det), 2) signifier (en vis repræsentation af det virkelige), og 3) signified (hvad begrebet betyder, peger tilbage til tegnet).

Nu med et eksempel:

Meow.

Endvidere definerer Merriam-Webster semiotik som en generel filosofisk teori om tegn og symboler, der især omhandler deres funktion i både kunstigt konstruerede og naturlige sprog og omfatter syntaktik, semantik og pragmatik. Dette lyder som en overdrevet eller robust definition af grafisk design, ikke?

Vi kan med sikkerhed sige, at semiotik læres efter erfaring: semiotik er oplevelsesmæssig. For eksempel, når vi konfronteres med håndvaskhaner, ved vi, at rødt betyder varmt. Vi har testet og sammenlignet med blå betydning af kulde - eller måske blevet brændt i fortiden. Derfor informerer erfaringer forventningerne. Rød kan dog også betyde kærlighed, ild, blod eller stop. Et enkelt tegn kan have flere signifikatorer (fortolkninger) afhængigt af konteksten. Kontekstmæssigt ved en vandhane, ved vi, at rødt betyder varmt og ikke en vandhane med blod.

Mit forslag er, at al design er semiotik - eller en undergruppe af semiotik - alt design er en kommunikation af tegn, på en eller anden måde. Men ikke al semiotik er design. Med andre ord kan der ikke være noget design uden semiotik. Lad mig forklare.

Hvad er design?

Design er forsætlig og overlagt. Det tjener et formål med at løse et problem - eller skabe en løsning, hvor der måske ikke var noget problem oprindeligt. (Henry Fords motorkøretøj er et eksempel på design forud for det formelle problem.)

Mihai Nadin beskriver design,

”Ekstraordinært rig på konnotationer, design (som verb eller substantiv) antyder aktiviteten med at afmærke, udforme en plan i ens sind, at udtænke midler til en bestemt funktion. Det har også konnotationen at skabe og beregne til en forudbestemt ende (en definition af særlig relevans for teknisk design)… At designe betyder blandt andet at planlægge, foregribe i henhold til et udtænkt begivenhedsforløb med henblik på et mål, af materielle og tekniske begrænsninger og under påvirkning af miljøet. ”

Faktisk er ordets design rodfæstet i latin, der betyder "fra tegnet" eller noget lignende. Semiotik og design er naturligvis sproglige sengefellows.

Fra semiotik til design

Design er visuel kommunikation. Semiotics er det værktøj, der bruges til at afkode kodede meddelelser. Kulturforsker, Stuart Hall introducerede ideen om kodning / dekodning af kommunikationsmodel i et essay fra 1973. Hans teori drejede sig om tv-kommunikation, men kan let overføres til mere generelle vilkår for semiotik.

Alle meddelelser (tegn, emoji, verbal og ikke-verbal kommunikation, et al) er koder. Efterhånden som koder sendes, uanset hvilket som helst medium eller middel, kodes de. Ikke alle er så stærkt "krypteret" som "kode" antyder, men hver meddelelse kræver afkodning på modtagerens vegne for at forstå det.

En tommelfingeren i de fleste sammenhænge betyder simpelthen ok, godt job, ja eller godt. På vejen er tommelfingeren et anbringende for en tur. I det gamle Rom var det Cæsars beslutning om at dræbe i gladiatorspillene. Tommelfingeren op kodes af afsenderen, og den enkle meddelelse afkodes som ikke-verbal kommunikation af modtageren. Det samme tegn (tommelfingeren) i forskellige sammenhænge giver forskellige oplevelsesmæssige fortolkninger.

Men hvordan påvirker dette design?

Hvad er den store takeaway?

Mihai Nadin skriver, "De vigtigste tegnoperationer - udskiftning, indsættelse, undladelse - er faktisk reglerne for designsprog."

Design er i det væsentlige en anvendt viden om semiotik, design er anvendt semiotik. Viden løfter design hæver kultur.

Visuelle designtragte gennem semiotik. En viden og bevidsthed om semiotik er derfor ikke kun nyttig, men kritisk til at skabe, vedligeholde og forbedre design. Som designere skal vi overveje de semiotiske implikationer af design. Dette hænger sammen med designerens integritet.

Designere skal altid være følsomme over for virkningerne af semiotik inden for den stadigt voksende og udviklende teknologiske verden af ​​design og dens langsigtede konsekvenser for samfundet.

Så. Rør eller intet rør?

Ressourcer

Simulacra og simulering af Jean Baudrillard, 1981

Basics of Semiotics af John Deely, 1990

Ways of Seeing af John Berger, 1972 (Se også, Firedel BBC-videoserie)

Symboler: En håndbog til at se af Mark Fox og Angie Wang

This Is Not a Pipe af Michel Foucault, 1973 (PDF)

Semiotisk teori om Charles Sanders Peirce

Ferdinand Saussure: Semiologi

“Design og Semiotics” af Mihai Nadin, 1990