Opgradering af Streamr's identitet

Lad os få noget ud af vejen. Identitetsdesign - eller branding, hvis du ikke har noget imod at have brændt kvæg i tankerne - er måske den designdisciplin, der kan være mest, ær ... fuld af det. Der er hundreder af Behance-stillinger af ræve- eller ørnikoner, der passer perfekt til den gyldne forhold. Så er der de gysende forfængelighedspublikationer af ad guruer om elskov og helt nye tråde med kommentarer, der viser noget baseret på personlig smag. Det interessante ved at designe identiteter er, at det i mange tilfælde ofte ikke betyder så meget at lide eller ikke lide et bestemt logo, som kun er en del af et identitetssystem. Mere vigtigt - kan du huske det? Tjener det sit formål? Er det funktionelt i applikationen?

Hongkongs MTR-logo af Lloyd Northover

MTR-logoet ovenfor er et godt eksempel. Hvad er det nøjagtigt? Jeg aner det ikke,
men det ser ud til, at det kunne være en finjusteret version af karakteren for udgang 「出」, der i sig selv er en forenklet bevægende menneskelig figur. Andre har observeret, at du kan lave en ved at skære London Underground-logoet i to og vende den ene halvdel. Uanset historien om oprindelsen, er den øjeblikkeligt genkendelig, mindeværdig og meget synlig, selv i det visuelle virvar af Hongkongs gader. Som et nøgleelement i MTR's identitet fungerer det ekstremt godt.

Et logo eller et mærke er kun en lille del af en organisations identitet.
Dets offentlige opførsel, tonefald, etiske holdning, anvendeligheden af ​​dets produkter eller tjenester, dets lydhørhed over for kunder eller brugere er samlet meget vigtigere. Bare pudsning af ting med pæne billeder gør ikke meget forskel, hvis disse grundlæggende elementer ikke lyder. Klogere designere end mig har sagt det mere elegant:

Et logo henter mening fra kvaliteten af ​​det, det symboliserer, ikke omvendt.
 
- Paul Rand

Når det er sagt, manglede det visuelle system for vores identitet bestemt. Så i løbet af den sidste uge har vi implementeret opgraderinger til det. Mit mål med dette indlæg er at klarlægge vores intentioner bag denne indledende udrulning. Først billedstil. Efter at jeg kom ombord sidste år, var den første ting, jeg ønskede at forbedre, præsentationen af ​​Streamr's vision for fremtiden. Ideerne var solide, men svære at forstå - hvordan ser en decentral fremtid, hvor både maskiner og mennesker kan handle og arbejde med data i realtid, se ud?

Streamr-administrerende direktør, Henri Pihkala, og jeg foretrækkede at undgå sci-fi troperne, der er endemiske for krypto, og som i stedet havde til formål at visualisere en semi-realistisk, nær fremtid verden, der fungerer på forskellige måder til vores nutidige. En stiliseret, men detaljeret 3D-verden, set som en slags ”data diorama” var udgangspunktet. For at hjælpe med at realisere dette bragte vi den meget talentfulde illustratør Stuart Wade om bord. Sammen arbejdede vi et første pas på dette, som er synligt på den nuværende (fra marts 2018) Streamr.com. Men mens illustrationsstilen var der, var hele pakken ikke helt den rigtige tone. Så næste gang vi rullerer en opgradering til det med nye farver, animation og andre elementer.

Opdateret illustrationsstil med mørkere toner - en slags data-diorama

Den anden del af identiteten, vi opgraderer, er typografien. I vores første pas var vi hovedsageligt beskæftiget med bare at fortælle Streamr-historien mere tydeligt. Vi havde ikke tid til at redesigne ordmærket eller betragte de typografiske elementer for dybt. I dette andet pas bevæger vi os fra de licenserede Stratos- og Realtime-familier, vi beskæftigede, og skifter til den fremragende og helt open source Plex-familie, udviklet af IBM. Det giver os en bred vifte af vægte, fuld kursiv, en sans, en serif, og vigtigst for os, en enkelt skrifttype til brug både med kodeeksempler og til redesign af vores visuelle data editor. Her vil den rumlige ensartethed af mono være praktisk til at skabe klare og præcise patch-baserede brugergrænseflader. Streamr vil være helt åben, men skal også være typografisk fremragende - læsbar, fleksibel og anvendelig. Plex markerer alle disse bokse.

Vi var også nødt til at tage hensyn til mærket og ordmærket for Streamr. Efter ordmærket, efter at have prøvet en række ideer, endte vi med noget meget simpelt - et stort set umodificeret sæt af navnet i Plex, for at holde hele Streamr-typografien inden for det samme system.

Kasserede mærkeversioner

Kunne vi så parre denne enkelhed til et dynamisk mærke for at fange noget af essensen af ​​Streamr's kerne? Vi udforskede en hel del ideer. Den, vi ramte, var dynamisk, lidt organisk, foreslog et abstraheret S og lånte sig godt til animation.

Kasseret skitse til markanimation

To ting hjalp med at dræbe denne skabelse. For det første var det lidt for tæt på et af vores konkurrenters varemærker, og måske mere fordømmende bemærkede vores kommissionschef, Shiv Malik, tilfældigt, at det så ud "meget centraliseret". Denne kommentar førte os til det endelige mærke. I stedet for datapunkter, der stråler fra et enkelt, centraliseret locus, stammer Streamrs nye mærke fra det allestedsnærværende WiFi-symbol, der repræsenterer datakilder eller noder, som alle stammer fra separate punkter. Så simpelt som vi kunne sigter det mod at repræsentere ideen om decentrale data, der ligger i hjertet af Streamr. Det har også en negativ rumshuriken, som ikke kan skade

En animeret version af det endelige mærkeLogo-låsning med det endelige mærke og ordmærke

Der er stadig meget mere at rulle ud. Vi har alle vores apps, websteder og andet materiale at arbejde på. Jeg er sikker på, at ikke det hele kommer til alles smag, men indtil videre fungerer det godt i applikationer, hvad enten de er dynamiske eller statiske, sidder i applikationer, der bruges som UI-animationer, på tryk og på video. Så nu er det tid til at slippe det ud i verden og se, hvordan det flyver.

Nye brandelementer i produktdesignmodeller