Hvad der skaber et fantastisk logo

Fire kritiske kvaliteter, som ingen snakker om

Hvad skaber et stort logo?

Med afsløringen af ​​det nye Slack-logo, der har fanget en masse brummer, besluttede jeg at uddybe nogle af egenskaberne ved et fantastisk logo, som ingen taler om. Lad mig forudse dette ved at sige, at dette ikke er en anden artikel om logodesign. Selv om en af ​​disse 'regler' potentielt kan brydes, giver de indsigt i, hvad der er en meget vigtig del af en virksomhed - idriftsættelse og valg af de visuelle stimuli, der repræsenterer den. En af grundene til, at det er så vigtigt, er, at et logo eller brand 'pivot' kan koste en betydelig mængde tid og penge, især med virksomheder, der handler fysiske produkter. Af disse grunde er det bedst at prøve at få det rigtigt første gang. Når du engagerer dig i et logo og et brand, har du forpligtet dig til virksomheden.

Lad os først gå over de grundlæggende logo-sandheder. Den generelle enighed blandt designere er, at logoer skal være unikke, skalerbare, enkle og arbejde godt i sort / hvid. Dette er alt sammen lydpraksis, og denne artikel argumenterer ikke mod nogen af ​​disse mantraer. Når det er sagt, er der mere at måle kvalitet end disse almindelige forudsætninger.

Med den voksende brug af værktøjer som 99 design og websteder som Upwork - at finde fantastisk logo-arbejde er faktisk ganske vanskeligt i en tidsalder på Internettet. Kæmpe virksomheder og endda mellemstore virksomheder er vanskelige at trænge igennem for et bureau, og nystartede virksomheder ønsker ofte at være magre og outsource deres arbejde. På grund af digitaliseringen af ​​design ser vi ofte mindre kreative former, fordi grafikudgivelsesprogrammer giver lineære former som firkanter, trekanter og enkle ovaler. Med andre ord, illustrativ unikhed er ikke så populær nu, fordi færdigheder i papir og pen (hånd, ikke mus) faktisk falder pr. Indbygger.

Hvad er funktionen af ​​et logo?

For at forstå, hvad et fantastisk logo er, skal vi først overveje dets formål. Et logo er i det væsentlige et værktøj til konditionering. Virksomheder har brug for en måde at differentiere deres produkter og tjenester fra deres konkurrenter, og de gør dette gennem unik stilisering af emballagen, reklamer og meddelelser, de tilbyder. Hvis logoer og branding ikke eksisterede, ville der ikke være nogen måde at nemt angive, hvem du køber fra. Vi sidder fast ved at læse hver enkelt etiket og beskrivelse for hvert produkt. Produkter og tjenester ville derefter blive fjernet til deres rene anvendelighed - vi kunne kun bestemme værdien af ​​noget baseret på dets faktiske funktion. Selvom dette er en marxistisk drøm, skal du forestille dig, om hvert produkt, restaurant og virksomhed havde nøjagtigt samme etiket sæt i samme type med de samme farver. Ville det ikke være en kedeligere verden at bo i? Således er nyhed ekstremt vigtig inden for forretning, kultur og branding. Afslutningsvis er et logo den unikke form (mindste mængde stimuli), der kommunikerer ejerskabet af en bestemt vare eller service.

Illustration: Jeff Davidson

Logoer (og branding) er vigtige, fordi produkter og tjenester er relativt fungible. Fugbarhed henviser til ejendommen ved en vare eller en vare, der i det væsentlige kan udskiftes. Overvej for eksempel en dåse koks og Pepsi. Begge disse produkter tilbyder næsten nøjagtigt den samme mængde af ekstern værdi. Mængden af ​​væske og sukker er næsten identisk, og de fleste kunder kan faktisk ikke skelne deres smag (undersøgelse). Dette gør branding specielt vigtigt for produkter, hvor den brugsmæssige værdi i det væsentlige er den samme, hvilket faktisk er de fleste af dem. Dette kombineret med det faktum, at mange af vores købsbeslutninger er følelsesmæssige - et velformuleret 'skema' eller mental repræsentation er virkelig vigtig, når vi prøver at få en dyb følelsesmæssig forbindelse til produktet eller tjenesten. Klassisk gør virksomheder dette ved at fortælle historier, som mennesker forbinder med virksomhedens visuelle aktiver. For eksempel ved vi, at en McDonald's-restaurant er en McDonald's-restaurant baseret på det visuelle udseende på butiksvinduet, skiltene og bannere. McDonald's parrer i deres reklamer dette skema med billeder historier om glæde, ungdom og lykke for at fremkalde en positiv følelsesmæssig reaktion, som vi ubevidst internaliserer. Designere parrer stimuli med historier - det er det, branding egentlig handler om.

Kvaliteterne

Kvalitet 1: Store logoer kan gendannes med hånden, fra hukommelsen

Hvis en person kan lægge mærke til, huske og replikere et logo relativt let, har du sandsynligvis fået et godt. Tænk på Nike swoosh, Mcdonalds buer og Adidas tre striber. Alle disse er enkle og mindeværdige nok til, at folk let kan replikeres. Hvis man ikke er i stand til at gentage logoet, er det et tegn på, at det ikke er 'strukturelt' tilstrækkeligt til, at det gemmes i langtidshukommelse, hvilket kan være forårsaget af kompleksitet eller banalitet.

Replikationstesten er noget, jeg altid kører af med mine klienter, og det er også en af ​​de sværeste tests at designe til. Tænk på hvor mange enkle former der i øjeblikket findes, men repræsenterer allerede en bestemt ting eller funktion. Unicode 7, den universelle karakterkodningssoftware har 113.021 forskellige grafemer - og dette tæller ikke engang glyfer (fra forskellige skrifttyper osv.). Desuden ligger udfordringen for designere i at skabe noget, der er helt unikt og ikke forveksles med noget andet. Selvom man bogstaveligt talt kunne have et firma med logoet '+', er det måske ikke mindeværdigt nok at 'sætte' sig i seerne. Dette er endnu mere sandt i den digitale tidsalder, hvor tusinder af virksomheder opfindes og annonceres hver eneste dag. Der er en masse information at konkurrere med, så logoformularer skal så være unikke af hensyn til mnemonics.

Nike-logoet kan let genskabes med hånden og fra hukommelsen

Kvalitet 2: Logoer skal se 'strukturelt lyd' ud

Strukturel sundhed er en anden kvalitet af et logo, som ingen snakker om. Forestil dig en grafisk form, som om det var en struktur. Ville det stå fast? Ser det afbalanceret eller symmetrisk ud? Mennesker tiltrækkes af sprog og symboler, der holder sig til organisering, tilpasning og symmetri. Det er derfor, at Comic Sans er en af ​​de mest hadede skrifttyper på planeten. Strukturel sundhed svarer til bevidsthed, hvilket svarer til ekspertise. De fleste virksomheder bør stræbe efter at kommunikere ekspertise.

Husk, at selv om mennesker er tiltrukket af 'moderne' former, værdsætter vi stadig nyhed - især inden for kunst og natur. Logoet skal derefter være både strukturelt fit og nyt på samme tid. Det er her udfordringen ligger. Hvordan kan man få noget til at se organiseret, bevidst og enkelt og samtidig være helt unikt? Svaret er, at det ofte tager tid og hensynsløs konceptualisering.

Mennesker flygter fra by til natur for at fjerne sig selv fra den bevidste forudsigelighed i det mekaniserede samfund, men de forstår også meget forskellen mellem kunst, natur og funktionelle produkter. Vi ønsker ikke, at vores hus skal være en smadrende kunstudstilling, hvis det ikke kan modstå naturens elementer. I naturen vinder ustruktureret skønhed, men kapitalistisk set tynger vi mod orden. Hvis et logo mangler struktur eller opfattelsen af ​​det, er der en god chance for, at det vil få et firma til at se svagt ud.

Mcdonalds-logoet kan let genskabes og er strukturelt sundt.

Kvalitet 3: Grundlæggeren skal kunne lide det

Logoer er meget kære for stifterne af virksomheder og med god grund. Det er ofte den første ting, de tænker på, når de starter, eller ansætter en designer. Denne kvalitet af kærlighed gør det også ekstremt vanskeligt at designe logoer med profit. Projektets subjektive karakter er moden med chancer for at mislykkes, fordi designeren ikke kan planlægge for personlig smag - subjektiv præference af både grundlæggeren og deres nære netværk af kammerater. I virkeligheden burde og vil designeren vide, hvilken løsning der fungerer bedst, men i slutningen af ​​dagen betyder det virkelig ikke noget, fordi de ikke er den vigtigste beslutningstager. Det er ikke deres baby. Dette gør det meget vigtigt at have en meget struktureret proces til design af logoer, som skulle involvere en tung 'opdagelses' session i begyndelsen for at måle smag.

Det næste logo designet af Rand blev solgt til Steve Jobs for $ 100.000, hvilket svarer til ~ $ 230.000 i dag

Uden lydlogo / brand designproces forekommer sandsynligvis bitterhed over subjektiv smag, og dette gør ondt med god kreativ forretning. Designeren skal respektere grundlæggernes smag, mens grundlæggeren skal respektere designernes tid. Hvis designeren ikke har en god proces til at lytte, foreslå, præsentere og retfærdiggøre - vil de sandsynligvis blive underkompenseret. Hvis designeren fortsat tillader iterationer eller nye logo-koncepter, vil grundlæggeren fortsætte med at forlænge deres beslutning, og processen vil fortsætte på ubestemt tid.

Husk, at denne kvalitet kun er vigtig for startups eller virksomheder, hvor grundlæggeren er den faktiske administrerende direktør. Hvis et selskab laver en rebrand, er det ikke nødvendigt, at administrerende direktør kan lide logoet. Faktisk bør man se bort fra deres præference. Årsagen til, at en grundlægger skal kunne lide det, er, at det mislikte logo ikke tilføjer tvivl til hans tankegang i hans kommende svære venture. Ingen vil nøjes med et logo, de ikke kan lide, fordi det ofte er den allerførste ting, de og deres kunder måske tænker på. Jobbet ville ikke være en succes. Dette betyder, at designeren er ansvarlig for at overbevise grundlæggeren om, at deres løsning er den rigtige. Design er altid deloprettelse og delvis overbevisning. Design kræver altid salg.

Kvalitet 4: Det er bemærkelsesværdigt

Dette logo designede jeg til en fashon / tech opstart kaldet 'Hovr'. Form formaterede et tøjhangar, bogstavet 'h' og en 'svævende' fugl.

Store logoer er tvetydige, spændende og ofte bemærkelsesværdige. Nogle synes måske, at et logo skal have en bogstavelig repræsentation af det pågældende produkt eller tjeneste, hvilket ikke er sandt. Ingen behøver at se på et logo og vide nøjagtigt, hvad virksomheden gør. Det i tankerne, hvis du kan samle forskellige abstrakte former, samtidig med at du opnår både enkelhed og tvetydighed, kan det skabe en attraktion eller kærlighed, der i sidste ende er god for forretningen. Den grundlæggende sandhed er, at mennesker elsker mysterier og nyhed, og hvis du bogstaveligt talt kan få folk til at se på dit logo længere, vil hukommelsen og tilbagekaldelsen blive mere markant.

Bemærkelsesværdige design, reklamer og historier spredte viralt. Sådan fungerer virksomheden. Folk ser eller bruger noget, de fortæller deres venner, og så spreder det sig. Annoncører viser ikke blot alle de funktioner og ekstrinsomme årsager til, at du skal købe noget - de skaber noget, der er sjovt, interessant, dramatisk og kraftfuldt, så du vil dele det. Dette sikrer, at virksomheden ikke får det til at virke som om de åbent forsøger at overbevise dig om at købe noget med henblik på fortjeneste. De giver en lille værdi (underholdning) og sætter deres logo i slutningen for at skabe et ubevidst link til den historie eller følelser. Logoer kan derefter tage den samme tilgang - de kan være bemærkelsesværdige og interessante nok til, at folk vil tale om.

Logo af Jeff Davidson

Tag eksempelvis ovenstående logo. Nu vil jeg være den første til at indrømme, at det bryder en masse af de gyldne regler for logo-design. Det er ikke så simpelt, skalerbart, strukturelt sundt osv. Det i tankerne var det så kreativt, at grundlæggeren elskede det og var glad for at betale for det og fortælle sine venner om det. Da jeg offentliggjorde det online, fik det en smule på grund af kreativiteten i at bruge et afsnit af en filmrulle til at føje til typografien (bemærk, hvordan 'm' og 'f' i mindfuck faktisk er den samme form, der drejes 90 grader).

Når logoer bliver så interessante, at de bliver bemærkelsesværdige, er det i sagens natur godt for erhvervslivet. Folk taler om FedEx-logoet eller en interessant annoncekampagne, fordi det resonerer. Kreativiteten og udfordringen ved at indarbejde dobbeltbetydning i formen er en fantastisk måde at skabe noget, der er spændende og mindeværdig. Uklarhed sikrer også lang levetid. Forestil dig, om Apple-logoet bogstaveligt talt var i form af en gammel computerskærm. De ville blive tvunget til at ændre sig, fordi deres produkter udviklede sig til mobile smartphones, som ingen ville have forudsagt på det tidspunkt. Således er bogstavelighed i logo-design faktisk skadelig for en virksomhed på grund af den iboende uforudsigelighed af fremtidige markeder.

Konklusion

Når designere når legendestatus, kan de begynde at arbejde som Paul Rand, der debiterede Steve Jobs $ 100.000 for det næste logo i 1986. Under hensyntagen til inflationen er det i øjeblikket ca. $ 240.000. Hvad der er endnu mere dybtgående er, at Paul Rand kun nogensinde gav en mulighed for Jobs (og de fleste af hans klienter i slutningen af ​​sin karriere). Rand foragtede designpolitikken og gjorde det til hans mission at søge klienter, der værdsatte hans ekspertise. Steve Jobs, som de fleste store iværksættere, ved, hvordan man vælger og stoler på talentfulde mennesker - og lader dem gøre deres arbejde. Fattige iværksættere kan ikke stole på nogen, og de tager derfor imod at styre enhver del af virksomheden. Virksomhedsstiftere skal derefter bruge mere tid på at vælge de rigtige personer og bruge mindre tid på at styre dem. Der er forskel mellem store ledere og store egoer. Hvis du leder efter et usædvanligt logo, skal du finde en god designer, der opkræver en højere fast pris og lader dem arbejde.

Denne historie er offentliggjort i The Startup, Medium's største iværksætterpublikation efterfulgt af +412.714 mennesker.

Abonner for at modtage vores tophistorier her.