Hvad vi kan lære af Pokemon GO.

af Tobias van Schneider
dukkede først op på min private e-mail-liste.

Jeg er temmelig sikker på, at du allerede har hørt om Pokémon GO, det enormt populære mobilspil, du bare ikke kunne undgå at høre om denne uge.

Denne artikel handler ikke om en gennemgang af selve spillet, men om effekten af ​​det. Vi vil forsøge at se lidt bag gardinet fra et produkt- og marketingperspektiv. Så hvis du ikke spiller Pokemon, kan denne artikel stadig være værdifuld for dig.

I mit tilfælde fik Pokémon GO mig tilsluttet med det samme. Der kan være mange grunde til det, men for mig var det følelsen af ​​nostalgi. Jeg elskede at spille Pokemon som teenager i timevis på min Gameboy Color. (Jeg må indrømme, jeg var lidt for gammel til det på det tidspunkt)

Lige nu blev Pokemon GO ved at blive den mest populære betalte app i iOS-butikken inden for få dage. Men udover at folk downloader det, bruger de også masser af kontanter på det via app-køb. Ifølge Sensor Tower genererer Pokemon GO i øjeblikket mere indtægter end nogen anden iPhone-app i USA. Fra i dag modtog Pokemon GO omkring 10 millioner downloads inden for den første uge efter lanceringen.

Ifølge Forbes er Pokemon GO på vej til at have mere aktive brugere dagligt end platformen Twitter. Selvfølgelig er det tidligt at se på disse tal, men vi må indrømme, at dette er massivt inden for få dage, og i betragtning af at det ikke engang er lanceret uden for USA officielt.

Nu er questi0n, hvordan blev Pokémon GO så populær?

Generelt er der mange grunde, og der er aldrig en perfekt opskrift på det. Men der er et par ting, der er værd at nævne.

1. Baggrunden

Appudvikleren Niantic lancerede en lignende app kaldet Ingress i 2012 på Android såvel som iOS i 2014. Du har måske hørt om den, men chancerne er du ikke, selvom cirka 12 millioner mennesker endte med at spille den. Ingress er et andet augmented reality-spil, ligesom PGO, men med en anden historie.

PGO låner dybest set de tekniske aspekter af Ingress, men erstatter det med et bredt kendt historielinje og anerkendt brand kaldet Pokemon.

Hvilket betyder, at spiludvikleren Niantic havde masser af erfaringer, før han lancerede Pokemon GO, hvilket næppe gjorde en succes over natten. Derudover ser Niantic ud til at være et Google-firma, der muligvis forklarer deres ekspertise med geografiske placeringstjenester.

2. Adgang

Jeg synes, dette er stort. Pokemon GO lanceret på begge, iOS og Android på samme tid. Jeg kan ikke huske, sidste gang en spiludvikler eller et andet produktfirma lancerede deres app på begge platforme på samme tid.

Hvis det er ovenpå, er der ingen kompliceret tilmeldingsproces. Du logger ind med din Google-konto, og du er færdig. Det kunne være endnu enklere med et Facebook-login, men at vide, at Niantic er et (ex) Google-firma, kan der muligvis være grunde til det.

3. Gameplay

Pokemon GO kontrollerer stort set hvert eneste mærke, når det kommer til spillet. Det behøver næsten ingen forklaring. Det er meget let at komme i gang og tjene dine første belønninger. Der er meget lidt til ingen ombordstigning, fordi det simpelthen ikke er nødvendigt.

Vi har alt, hvad der gør et RPG (Role playing Game) vellykket. Fra nivellering af din personlige karakter, fangst af din første Pokemon til at samle genstande ved at gå rundt på gaderne.

Alt sker inden for få minutter. Og inden du overhovedet lægger mærke til det, har du investeret et par timer i spillet, klar til Sunk Cost Fallacy til at sparke ind.

Feedbacken på alt i spillet er øjeblikkelig. Det er som at kontrollere dine Facebook- eller Instagram-underretninger. En ny Pokemon kunne være lige rundt om hjørnet, og at fange den er mindst lige så tilfredsstillende som at klikke på den lille røde underretningsboble på Instagram eller “trække for at opdatere”, som jeg er temmelig sikker på, at du gør for mange gange om dagen.

Det navigerer dig jævnt fra den ene trigger til den næste, der belønner dig undervejs. Fra et produktdesignperspektiv er det strålende. Selvom spillet var buggy og styrtede ned på mig hvert andet minut, fortsatte jeg bare med at genstarte det, fordi jeg bare ville spille. Jeg var tilsluttet.

Derudover var Pokemon GO stærkt afhængig af mund-til-mund-marketing.

Der er ikke noget venskabs- eller internt delingssystem i spillet, der tvinger dig til at tage skærmbilleder og dele dine fremskridt med stort set ethvert andet socialt netværk efter dit valg.

Der er noget godt ved, at PGO ikke har deres egen venneliste. Fordi det også er et augmented reality-spil, er du nødt til at gå op til folk og tale med dem. Spillet opfordrer dig til at interagere med fremmede, og selv små designtricks inde i spillet viser dig, at du aldrig rigtig er alene. (for eksempel vil det vise dig hot spots på kortet med høj aktivitet eller mødearealer)

Selv hvis ingen af ​​dine venner spiller spillet, finder du venner ret hurtigt. Og det er magien og rygraden i, hvorfor ilden til Pokémon GO spreder sig så hurtigt. En masse andre spil eller apps lider normalt af kylling eller ægproblemet. De har måske fantastisk spil, men de tvinger dig til at tilføje venner først. Og fordi du ikke har noget endnu, ender du ikke med at spille spillet. Det er bare for meget af en investering at foretage bare for at se, om spillet er det rigtige for dig.

Men hvad med virkningerne af at spille Pokemon GO?

De sidste par dage gik jeg rundt i Brooklyn med min iPhone limet på min hånd og prøvede at fange Pokemon. Det var magisk, og selvom jeg normalt ikke er en stor mobilgamer (og sandsynligvis ikke vil spille dette længe), men jeg har aldrig haft en så unik spiloplevelse.

Næsten meget på hvert hjørne kunne jeg se folk spille spillet. Du ved bare, når nogen står på et underligt sted og holder deres iPhone op på en væg, og du er temmelig sikker på, at de ikke tager et billede af den.

Dette billede ser mere surrealistisk ud end det faktisk var. Jeg mødte dem alle, og vi talte med hinanden.

I går gik jeg et par blokke rundt i kvarteret og mødte omkring 15 andre fremmede, der gjorde det samme.

Der er noget specielt ved dette spil, jeg aldrig har oplevet før med nogen anden app eller spil. Fordi den bruger augmented reality, er der en slags forbindelse mellem den digitale og den virkelige verden.

Normalt vil jeg aldrig tale med fremmede, der er på deres telefon, selvom jeg ville finde ud af, at de spiller det samme spil som jeg. Men fordi Pokemon mere eller mindre findes i den virkelige verden, og jeg er nødt til at gøre det muligt for mit kamera at se dem, forsvinder barrieren for den digitale verden.

I stort set alle tilfælde, hvor jeg opdagede nogen, der spillede Pokemon GO i weekenden, eller de så mig, vi talte med hinanden og havde et socialt samspil.

Jeg kunne ikke hjælpe med at tænke over de effekter dette spil kunne have på millioner af mennesker med social angst eller endda depression. Mennesker, der sjældent forlader huset eller har kæmpet for at være omkring mennesker.

Selvom jeg ikke ville sige, at jeg har social angst, foretrækker jeg at være alene, og store grupper af mennesker tømmer normalt min energi temmelig hurtigt. Jeg tror ikke, jeg nogensinde har haft så meget social interaktion med fremmede ved bare at gå rundt i byen end denne weekend.

Nu kan du argumentere for, at dette er min skyld, og jeg kan tale med fremmede, selv uden et spil. Det kan være sandt, men for millioner er dette lettere sagt end gjort.

Efter at have lavet nogle hurtige onlinesøgninger kunne jeg allerede finde tusinder af tweets fra andre mennesker, der bekræfter min antagelse, Pokemon GO kan være godt for dit mentale og fysiske helbred. (naturligvis er dette ikke kvalitativ forskning)

Flere artikler er skabt rundt på nettet, der rapporterer om lignende fund. Hvis du kan lide at læse mere om det, kan du gøre det her og her. (undskyld for link til Buzzfeed)

Nu er spørgsmålet: Vil Pokémon GO klæbe?

Vi ved ikke, og det er alt for tidligt at fortælle det. Men et par ting er værd at nævne:

1. Pokemon GO har langt mere potentiale end hvad det er lige nu. Jeg antager, at væksten vil stagnere temmelig snart, men en ret stor gruppe af kerneafspillere vil holde sig fast.

2. Pokémon GO sparket i det væsentlige af den augmented reality wave igen. AR har eksisteret i et stykke tid, men de fleste af de gange føltes det gimmicky eller blev bare brugt af eksperimentelle årsager. Jeg er temmelig sikker på, at mange andre spil eller apps vil følge.

Pokemon GO beviste, at den augmented reality kunne gøres på en måde, der giver mening.

Når det kommer til mig, vil jeg sandsynligvis stoppe med at spille om et par dage, ikke fordi jeg ikke kan lide spillet, men fordi jeg bare ikke er en stor mobilafspiller.

Men de lektioner, jeg har lært af Pokemon GO, er værdifulde for mig som produktdesigner og producent. Selv hvis du overhovedet ikke kan lide Pokemons eller mobilspil, kan vi se og lære.

Hvad har du været med Pokemon GO? Del det med mig via Twitter.

Hav en fantastisk uge,
tobias

Tak, fordi du rammer , hvis du nød denne artikel. Dette vil fortælle mig at skrive mere om det!

PS: Jeg sender normalt disse artikler via min personlige e-mail-liste lige her. Du kan tilmelde dig når som helst, jeg spam ikke, lover.

_
Tobias er Designer & Maker + Medstifter af Semplice, en ny porteføljeplatform for designere. Også vært for showet NTMY - Tidligere Art Director & Design Lead hos Spotify & Bestyrelse AIGA New York.