Hvorfor Facebook er blå

The Science of Colors in Marketing

Af Leo Widrich

Hvorfor er Facebook blå? Ifølge The New Yorker er grunden enkel. Det skyldes, at Mark Zuckerberg er rødgrøn farveblind. Dette betyder, at blå er den farve, som Mark kan se bedst. Med sine egne ord siger Zuck:

”Blåt er den rigeste farve for mig; Jeg kan se alt sammen i blåt. ”

Ikke meget videnskabelig, ikke? Selvom det ikke er tilfældet med Facebook, er det ikke tilfældet, der er nogle fantastiske eksempler på, hvordan farver faktisk påvirker vores købsbeslutninger.

Når alt kommer til alt er den visuelle forstand den stærkest udviklede i de fleste mennesker. Det er kun naturligt, at 90% af en vurdering for at prøve et produkt er lavet alene med farve.

Så hvordan påvirker farver virkelig os, og hvad er videnskaben med farver inden for marketing egentlig? Da vi også forsøger at gøre mange forbedringer af vores produkt hos Buffer, var dette en nøgledel for at lære mere om. Lad os grave i nogle af de nyeste og mest interessante undersøgelser om det.

Først: Kan du genkende onlinemærkerne netop baseret på farve?

Før vi dykker ned i forskningen, her er nogle fantastiske eksperimenter, der viser dig, hvor stærk farve alene egentlig er. Baseret på kun farverne på knapperne, kan du gætte, hvilket firma der tilhører hver af dem:

Eksempel 1 (let):

Eksempel 2 (let):

Eksempel 3 (medium):

Eksempel 4 (hårdt):

Disse fantastiske eksempler fra Youtube-designer Marc Hemeon synes jeg viser farvernes virkelige magt mere end nogen undersøgelse kunne.

Hvor mange kunne du gætte? (Alle svarene er i bunden af ​​dette indlæg!)

Hvilke farver udløser hvilken følelse for os?

At være helt bevidst om, hvad farve får os til at tænke på, hvilken måde ikke altid er indlysende. Logo Company har fundet en fantastisk opdeling, hvilke farver der er bedst for hvilke virksomheder, og hvorfor. Her er 4 gode eksempler:

Sort:

Grøn:

Blå:

Især hvis vi også ser på, hvad de store mærker derude bruger, bliver mange af deres farvevalg meget mere indlysende. Det er klart, at alle disse virksomheder forsøger at udløse en meget specifik emission:

Oven i det, især når vi ønsker at købe noget, kan farverne spille en stor rolle. Analytics-selskab KISSmetrics skabte en forbløffende infographic om videnskaben om, hvordan farver påvirker vores køb.

Især rollen som "grøn" fremstår for mig som den mest afslappende farve, vi kan bruge til at gøre det lettere at købe. Vi valgte ikke med vilje dette som hovedfarve for Buffer faktisk, det ser ud til at have fungeret meget godt indtil videre.

Ved det andet blik opdagede jeg også, hvor ofte sort bruges til luksusprodukter. Det er selvfølgelig altid indlysende i bagefter. Her er den fulde infographic:

Sådan forbedres din markedsføring med bedre brug af farver:

Alt dette kan være ret underholdende, men hvad er nogle faktiske ting, vi kan anvende i dag på vores websted eller app? Svaret kommer endnu en gang fra nogle gode undersøgelser foretaget af de gode mennesker på KISSmetrics.

Hvis du bygger en app, der hovedsageligt er rettet mod kvinder, her er KISSmetrics bedste råd til dig:

  • Kvinder elsker: blå, lilla og grøn
  • Kvinder hader: orange, brun og grå

I tilfælde af at din app er målrettet mod mænd, er spillereglerne lidt forskellige. Her kommer det:

  • Mænd elsker: blå, grøn og sort
  • Mænd hader: Brun, orange og lilla

I et andet fantastisk eksperiment ville Performable (nu HubSpot) finde ud af, om blot at ændre farve på en knap ville gøre en forskel for konverteringsfrekvensen.

De startede med den enkle hypotese om at vælge mellem 2 farver (grøn og rød) og prøve at gætte, hvad der ville ske.

For grønne var deres intuition denne:

"Grønt refererer til ideer som" naturligt "og" miljø ", og i betragtning af dets vidt brug i trafiklys antyder ideen om" Gå "eller fremad bevægelse."

For rødt gik deres tænkning sådan:

”På den anden side menes ofte farven rød at kommunikere spænding, lidenskab, blod og advarsel. Det bruges også som farve til stop ved trafiklys. Rødt er også kendt for at være iøjnefaldende. ”

Så klart ville en A / B-test mellem grønt og rødt resultere i grøn, jo mere venlig farve at vinde. I det mindste var det deres gæt. Sådan så deres eksperiment ud:

Så hvordan viste det eksperiment sig? Svaret var mere overraskende, end jeg havde forventet:

Den røde knap overgik den grønne knap med 21%

Det vigtigste at overveje er, at intet andet blev ændret overhovedet:

21% flere mennesker klikkede på den røde knap end på den grønne knap. Alt andet på siderne var det samme, så det var kun knapfarven, der gjorde denne forskel.

Dette fik mig bestemt til at undre mig. Hvis vi skulle læse al forskning inden dette eksperiment og spørge enhver forsker, hvilken version de ville gætte ville have ydet bedre, er jeg sikker på, at grøn ville være svaret i næsten alle tilfælde. Ikke så meget.

Hos min virksomhed Buffer har vi også udført snesevis af eksperimenter for at forbedre vores konverteringsfrekvenser gennem farveændringer. Selv om resultaterne ikke var så klare, så vi stadig en enorm ændring. En hypotese er, at der for et værktøj til deling af sociale medier er der mindre en hindring for tilmelding, hvilket gør forskellene mindre betydningsfulde.

På trods af alle undersøgelser er generaliseringer ekstremt svære at foretage.

Uanset hvilken ændring du foretager, skal du behandle den først som en hypotese og se fra det egentlige eksperiment, hvad der fungerer for dig.

Personligt er jeg altid meget tilbøjelig til at gå med en mening baseret på hvad jeg læser eller research jeg har fundet. Alligevel slår data altid mening, uanset hvad.

Hurtig sidste faktum: Hvorfor er hyperlinks blå?

Dette er noget, der altid interesserede mig og faktisk er en sjov historie. Det er for at give den bedste kontrast mellem blå og den originale grå af websteder:

Her er den fulde forklaring:

”Det antages, at Tim Berners-Lee, den største opfinder af nettet, var den mand, der først lavede hyperlinks blå. Mosaic, en meget tidlig webbrowser, viste websider med en (grim) grå baggrund og sort tekst. Den mørkeste farve tilgængelig på det tidspunkt, der ikke var den samme som den sorte tekst, var den blå farve. For at få links til at skille sig fra almindelig tekst, men alligevel være læsbare, blev farven blå valgt. ”

Jeg synes, det er ekstremt fascinerende, at det at ændre noget så lille som farve helt kan ændre resultatet af noget. Hvad har du fundet med hensyn til farver og markedsføring? Jeg ville elske dine ideer til dette.

Løsning på gåten: Eksempel 1: Facebook, eksempel 2: Google, eksempel 3: Flickr, eksempel 4: LinkedIn

Dette indlæg blev oprindeligt offentliggjort på vores sociale blog den 25. april 2013.