10 Call-to-Action-Schaltflächen von führenden Mobilfunkanbietern

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Wir alle haben den Reiz einer perfekten Handlungsaufforderung (Call-to-Action - CTA) beim Surfen im Internet erlebt. Auch wenn Sie wissen, dass diese Newsletter nicht jeden Morgen in Ihrem Posteingang landen sollen, ist die Wirkung eines 15% -Coupons manchmal zu hoch.

Und wer weiß, vielleicht genießen Sie diese Morgennachricht mehr als Sie dachten!

Wie unterscheiden sich Call-to-Action-Buttons?

Einfach ausgedrückt, sind Call-to-Action-Schaltflächen die Stelle, auf die Benutzer klicken sollen, um die gewünschte Konvertierung abzuschließen. Dies kann die Anmeldung zu einer kostenlosen Testversion, das Beitreten zu einer E-Mail-Liste, das Hinzufügen eines Artikels zu einem Warenkorb oder eine beliebige Anzahl anderer Aktionen sein.

CTA-Schaltflächen befinden sich normalerweise auf Homepages und auf bestimmten Zielseiten der Website, die für die Schaltfläche relevanten Inhalt enthalten. Sie unterscheiden sich von allgemeineren Schaltflächen (z. B. Anmeldeschaltflächen oder Freigabesymbole für soziale Medien), da sie Benutzer dazu ermutigen, bestimmte Maßnahmen zu ergreifen, mit denen Zielkonvertierungen abgeschlossen werden.

Aus diesem Grund sind Call-to-Action-Schaltflächen normalerweise die größten und hellsten Schaltflächen auf der Seite. Ein bisschen gutes Flair kann nicht schaden.

10 Beispiele für Call-to-Action-Schaltflächen

Es gibt viele Möglichkeiten, eine erfolgreiche Handlungsaufforderung zu erstellen, indem Sie Text, Farben und Position für die Benutzer attraktiv gestalten. Nachfolgend finden Sie 10 Beispiele für CTA-Schaltflächen einiger der besten Marken.

1. Coca-Cola: Neugierde wecken

Machen Sie mit dem beschreibenden Originaltext auf Ihre CTA-Schaltflächen aufmerksam. Obwohl Sie die meiste Zeit möchten, dass Ihre Schaltflächen klar und prägnant sind, ist manchmal ein Hauch von Geheimnis ein guter Weg, um Klicks zu zeichnen. Stellen Sie nur sicher, dass die Nachricht faszinierend genug ist, um die Neugier zu wecken, und nicht so mysteriös, dass sie sie ignoriert.

In diesem Beispiel ist nicht ganz klar, wohin die CTA-Schaltfläche führt, aber der Text ist verlockend genug, damit Benutzer in Versuchung geraten, zu sehen, wohin er führt. Wenn Sie in der Lage sind, knüpfen Sie CTA-Schaltflächen an beliebte aktuelle Ereignisse wie March Madness, um zusätzliches Interesse zu wecken.

2. Spotify: Farben machen den Unterschied

Das Hauptziel von Spotify auf dieser Seite ist die Anwerbung neuer Benutzer. Sie haben auch ein sekundäres Conversion-Ziel: Sie ermutigen Benutzer, sich über Facebook zu verbinden.

Studien haben gezeigt, dass helle Farben mit kontrastierenden Hintergründen tendenziell die höchste Klickrate (Click-through-Rate - CTR) erzielen. Deshalb sind die beiden wichtigsten Schaltflächen hellgrün und blau. Achten Sie darauf, dass Sie sich auf Töne konzentrieren, die diesen auffälligen Farben ähneln, ohne sie zu stark zu verwenden

Sie möchten, dass Ihre Schaltflächen hervorstechen. Wenn Sie also eine Kontrastfarbe für den Hintergrund verwenden, z. B. den Farbverlauf von Spotify von Lila zu Rosa, können Sie Ihren CTA-Effekt optimieren.

03. Airbnb: Mit Leerraum umgeben

Eine der besten Möglichkeiten, um etwas hervorzuheben, besteht darin, dafür zu sorgen, dass es keine Konkurrenz gibt. Diese einfache Handlungsaufforderung ist der einzige Farbklecks auf einer minimalistischen Seite.

Das Vorherrschen von Leerzeichen und subtilen Symbolen lenkt den Blick des Benutzers direkt auf die Schaltfläche. Experimentieren Sie mit zusätzlichen Leerzeichen um Ihre CTA-Schaltflächen. Sie werden vielleicht überrascht sein, wie sehr sie auffallen!

4. Headspace: Betonen Sie die primäre Konvertierung

Menschen sind einfache Wesen, und heutzutage sind unsere Aufmerksamkeitsspannen auf einem Rekordtief. Erleichtern Sie Benutzern die Arbeit, indem Sie die wichtigsten Handlungsaufforderungstasten im Layout der Seite priorisieren.

In diesem Beispiel besteht das primäre Conversion-Ziel von Headspace darin, neue Benutzer zu gewinnen. Aus diesem Grund wird der Anmeldebutton über dem Anmeldebutton angezeigt und besticht durch die volle dunkelgraue Farbe.

Die Aufforderung zur Anmeldung von Benutzern ist nicht so wichtig wie die Eingabe neuer Benutzer. Aus diesem Grund steht diese Schaltfläche in der Seitenhierarchie an zweiter Stelle. Das Einfügen eines Pfeils kann die Aufmerksamkeit auf die gewünschte Aktion lenken und die Klickrate um mehr als 26% erhöhen. 03

5. Southwest Airlines: Präsentationsmöglichkeiten

Ein weiterer wichtiger Motivator, den Marken verwenden, ist das Aufzeigen potenziell verpasster Gelegenheiten, normalerweise in Form von Deals oder Einsparungen. Der Ton dieses Aufrufs zum Handeln im Südwesten bedeutet für den Benutzer, dass er sagen möchte: "Wussten Sie, dass Sie so einfach Belohnungen verdienen können?"

Der Titeltext ist groß und fett und das weiße Kästchen hebt sich von den anderen dunklen Farben ab. Sobald dies die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich zieht, erklärt der Rest der Kopie die Funktionsweise des Vorgangs. Über einen praktischen Link können Sie die Kreditkarte sofort einrichten.

6. Louis Vuitton: Verlassen Sie sich nicht auf eine Form

Eines der einfachsten Dinge, die Sie an Ihrer CTA-Taste ändern können, ist die Form. Je nach Zielseite, Branche oder gewünschter Conversion können unterschiedliche Schaltflächenformen unterschiedliche Benutzer anlocken.

Beispielsweise sind sprudelnde, abgerundete Formen heutzutage im Trend, aber Louis Vuitton entschied sich für einfache, elegante Rechtecke für seine Homepage-Schaltflächen.

Haben Sie keine Angst, ein wenig A / B-Tests durchzuführen, um festzustellen, welche Tastenform für Ihr Publikum am besten geeignet ist. Sie werden überrascht sein, wie drastisch sich Ihre Conversion-Raten verbessern!

7. Nike: Text Size Matters für Handys

Größer ist nicht immer besser - zumindest wenn es um CTA-Text geht.

Natürlich muss der Text groß genug sein, um die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich zu ziehen, aber Sie möchten nicht, dass er überwältigend ist. Wenn dies die gesamte mobile Erfahrung beeinträchtigt oder wenn Sie zu offensichtlich machen, dass Sie den Benutzer dazu bringen möchten, etwas Bestimmtes zu tun, besteht die Möglichkeit, dass er sein Geschäft woanders hinbringt.

Obwohl die meisten von uns sich dessen bewusst sind, möchten wir nicht daran erinnert werden, wenn Marken versuchen, uns zu manipulieren. Dieser Button von der Nike Homepage ist das perfekte Beispiel. Der Titeltext ist auffällig und fett, aber der Rest der Kopie und der Knopf selbst sind einfach und unauffällig, um nicht zu überfordern.

8. Moz: Die Textlänge ist ebenfalls wichtig

Obwohl es verlockend sein kann, so viele Informationen wie möglich einzupacken, um die Benutzer zu verführen, sind CTA-Schaltflächen wirklich viel effektiver, wenn sie so kurz wie möglich sind. Aus diesem Grund sehen Sie die meisten davon mit Ausdrücken wie "Jetzt einkaufen", "Weitere Informationen" oder "Heute abonnieren".

Die allgemeine Faustregel lautet, dass Ihre CTA-Tastenkopie mindestens zwei Wörter, jedoch nicht mehr als fünf enthalten soll.

9. Lyft: Vergewissern Sie sich, dass alles in Ordnung ist

Ein wichtiger Faktor für den Erfolg von Call-to-Action-Knöpfen ist es, sicherzustellen, dass sie "über der Falz" bleiben. Mit anderen Worten, der Benutzer sollte nicht scrollen müssen, um sie zu finden.

Die Schaltfläche sollte oben auf dem Bildschirm erscheinen, bevor der Benutzer irgendwo auf der Seite hingehen muss. Dies stellt sicher, dass der Knopf sofort ihre Aufmerksamkeit auf sich zieht.

Dieses Beispiel aus Lyft ist eigentlich eine einzige Zielseite für mobile Apps. Sie können sehen, dass die CTA-Schaltfläche „Auf Laufwerk anwenden“ eines der ersten Dinge ist, die Benutzer sehen, und auf den Rest der Seite wird durch Scrollen unter dem Falz zugegriffen.

Best Practices für die Handlungsaufforderungstaste

Es gibt mehrere Faktoren, die sich auf die Klickrate Ihrer Schaltflächen auswirken können. Diese können in ein paar Grundregeln zusammengefasst werden:

  1. Geben Sie einen klaren Grund an, warum der Benutzer von einem Klick auf die Schaltfläche profitieren würde.
  1. Machen Sie Ihre CTA-Taste so auffällig und verlockend wie möglich, ohne nervig zu sein.

Denken Sie daran, dass einige der erfolgreichsten Marken auf dem Markt die folgenden Schlüsselfunktionen haben:

  • Verwenden Sie ansprechende und auffällige Farben wie Grün, Blau und Orange und achten Sie darauf, dass sie auf kontrastierenden Hintergründen platziert sind.
  • Halten Sie die Kopie kurz und knapp (zwei bis fünf Wörter), aber immer noch interessant. Fügen Sie Aktionswörter und -phrasen ein.
  • Begrenzen Sie den Wettbewerb auf der Seite - die CTA-Schaltfläche sollte das auffälligste Element auf der Seite sein.
  • Rabatte, Werbegeschenke und Belohnungen sind einige der besten Methoden, um Benutzer zum Klicken zu verleiten.
  • Erstellen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit oder das Gefühl, eine Belohnung zu verpassen.
  • Der CTA-Button sollte strategisch platziert werden - das heißt über der Falte und der natürlichen Hierarchie folgend.
  • Begrenzen Sie die Optionen der CTA-Tasten auf so wenig wie möglich, um eine Entscheidungslähmung zu vermeiden.
  • A / B-Tests von CTA-Schaltflächen sind der Schlüssel - dies kann das Testen verschiedener Textgrößen, Schaltflächenformen, grafischer Implementierungen und mehr umfassen.