Brutalismus im Design

Nachdem wir an Hunderten von Unternehmensmarken und Websites gearbeitet hatten, gewöhnten wir uns daran, das Richtige zu tun, und was am einfachsten ist, um die Aufgabe innerhalb eines Budgets effizient zu erledigen, ohne schrecklich auszusehen. Oh schau! Ein anderes Buchhalter Branding zu tun. Machen Sie es blau und grau (oder machen Sie es verrückt und machen Sie es silber!), Mit einer schönen ledgible Schriftart. Lassen Sie uns ein paar schöne Portraitfotos der Mitarbeiter in Anzug und Krawatte organisieren Stellen wir sicher, dass ihr Slogan überall verputzt ist. Lassen Sie uns auf ihrer Website eine Serviceseite mit einer Reihe von nicht inspirierenden Texten einrichten, die eher wie eine Wörterbuchdefinition klingen. Das Ergebnis ist eine schöne, richtige Marke für Buchhalter, genau wie Sie es erwarten würden.

Als wir Yada starteten, hatten wir zunächst keine klare Vorstellung davon, welche Art von Branding für unsere eigene Identität erforderlich ist. Wir haben viele Inspirationsquellen, darunter Erfahrungen aus der Vergangenheit, Designbücher und -magazine aus der ganzen Welt, das Internet, kreatives Denken usw. Wir haben eine Pinnwand gestartet und Beispiele für Dinge aufgenommen, die uns gefallen haben, und es entstand ein Muster. Die meisten Sachen waren seltsam und die meisten Designs konnten nur als "Scheiße" bezeichnet werden. Vielleicht lag die Attraktion darin, dass sie sich in einem Meer von anderen "gut polierten" und "richtigen" Websites abzeichneten. Ist es wirklich "Scheiße", wenn es auffällt und eine Art emotionaler Reaktion hervorruft?

Nach weiteren Untersuchungen stellten wir fest, dass dieser Stil einen Namen hatte. Brutalismus ist ein Begriff, der verwendet wurde, um einen Architekturstil zu beschreiben, der in den 1930er und 1940er Jahren entstand. Die mutigen, unterschiedlichen und seltsamen Designs des Brutalismus stehen im Kontrast zu den kunstvolleren und ausgefalleneren Merkmalen, die Sie normalerweise erwarten und die Architekten und die Öffentlichkeit polarisieren. Trotzdem sind viele brutalistische Gebäude zu architektonischen und kulturellen Ikonen geworden.

Hier ist ein Beispiel für Brutalismus in der Architektur: Nakagin Capsule Tower, Kisho Kurokawa, Tokio

Es stellt sich also heraus, dass dieser Begriff von Brutaslim auch für die Grafikdesignwelt gilt. Genial. Nachdem er über ein Jahrzehnt in der Branche gearbeitet hat und noch nie davon gehört hat, ist es spannend zu erkunden.

Aus diesem Grund florierte unsere derzeitige Marke, wirft Konventionen aus dem Fenster und wird nicht durch jene "Design-Moral" eingeschränkt, die uns während des Studiums und während der Arbeit an verschiedenen kommerziellen Projekten eingeflößt wurde. Lassen Sie uns 5 verschiedene Schriftarten auf derselben Seite haben. Stellen wir widersprüchliche Farben zusammen. Lassen Sie uns einen Hund animieren, der eine Tasse Kaffee trinkt und sich dann in einen Roboter verwandelt. Lassen Sie uns einen Ofenhandschuh um die Website schweben. Das sind alles verrückte Dinge, die wir in die Marke geworfen haben und die es uns erlaubt haben, aufzufallen. Ja, es wird wahrscheinlich Kritiker polarisieren, aber für unsere eigene Marke sind wir froh, dass wir die Freiheit haben, zu experimentieren und uns visuell auszudrücken, ohne das Richtige tun zu müssen. Fick das Gitter. Scheiße, wenn ich versuche, alles richtig zusammenzustellen.

Okay, wir sind nicht so brutal, wir sind immer noch Grafikdesigner und respektieren, dass unsere Kunden bestimmte demografische Merkmale ansprechen müssen, und wir werden sie mit Sicherheit berücksichtigen. Wir hoffen, dass wir unsere brutalistischen Techniken im Laufe der Zeit weiterentwickeln und hoffentlich zumindest unser Publikum dazu bringen, unsere Inhalte zu betrachten, vielleicht zu lachen und zu erkunden. Wenn wir das geschafft haben, haben wir unser Ziel erreicht.

Weitere Blogs finden Sie unter yada.wtf