GLOBALISIERTES DESIGN

Als ich Ende letzten Jahres an meiner alten Universität einen Vortrag hielt, wurde ich gebeten, über australisches Design zu sprechen und was es bedeutet, Designer in einem fremden Land zu sein. Mein erster Gedanke war also, einen Vergleich zu ziehen. Was unterscheidet deutsches Design von australischem Design? Warum ist es anders?

Als deutscher Grafikdesigner, der in Australien lebt und arbeitet und die meisten meiner Designerfreunde auf der ganzen Welt in Frankreich, Brasilien, China, Taiwan, Großbritannien und New York verstreut sind, bietet dies sicherlich eine Perspektive. Im Laufe der Jahre habe ich viele Gespräche über Design, die aktuellen Trends und ihre lokalen Einflüsse geführt.

Ich war also nicht wirklich überrascht, als ich zum ersten Mal versuchte, Unterschiede in meinem Vortrag zu finden und kaum Beispiele finden konnte. Weil die Welt globalisiert ist. Und Design wird globalisiert. Es gibt sicherlich einige lokale Trends, aber wenig ist noch original oder typisch für ein Land.

Globalisierung

Die überwiegende Mehrheit des Grafikdesigns in der westlichen Welt hat sich in den letzten 40 Jahren weitgehend in dieselbe Richtung entwickelt. Und wie alles hat diese homogenisierte Form des Designs ihre Vor- und Nachteile.

Vorteile

Einer der größten Vorzüge des globalisierten Designs ist die neu entdeckte Fähigkeit des Designers, in fast jedem Land zu arbeiten, in dem er die Sprache spricht. Es gibt immer noch kulturelle Unterschiede im Design, aber man kann sich viel schneller an sie anpassen, da sie nicht so umfassend sind wie zuvor. Muster können unterschiedlich sein, Farbschemata ändern sich, aber die übergeordneten Gestaltungsprinzipien und Trends sind dieselben.

Ähnlich wie im Ausland reisen und arbeiten zu können, besteht ein weiterer Vorteil darin, dass wir Freiberufler aus aller Welt einstellen können. Ein Texter aus Finnland? Ein Social Media-Vermarkter aus New York? Ein Illustrator aus Japan? Mit einem globalisierten Copywriting-Stil, Social-Media-Algorithmen und dem Reichtum und der breiten Verbreitung von Illustrationsstilen, die von vielen Kulturen beeinflusst werden, müssen Sie nur noch die verschiedenen Zeitzonen bearbeiten.

Darüber hinaus hat der Fluss der technischen Fähigkeiten enorm zugenommen. Englisch hat sich als globale Sprache an die Spitze gesetzt, und die Vorteile sind zahlreich. In der Übersetzung geht nichts mehr verloren, da Designprogramme in der Sprache ihrer Entwickler unterrichtet und verstanden werden können. Video-Tutorials sind für jeden mit Internetanschluss verfügbar. Die Einhaltung der Industriestandards ist viel einfacher, da Design-Software auf Abonnement-Modellen verkauft wird und nicht in jährlichen Veröffentlichungen erscheint.

Das Design selbst ist breiter verfügbar - auch für die ärmeren Regionen. Die Möglichkeit, gute Marketingunterlagen, Shop-Beschilderungen und Orientierungshilfen zu erstellen, fördert die Tourismusbranche und stärkt die Werbung für Reiseziele.

Nachteile

Designer mögen es oder nicht, sie sind an die Globalisierung gebunden. Wir haben keine andere Wahl, als die wirtschaftlichen, sozialen, kulturellen und politischen Auswirkungen der Globalisierung auf die Gesellschaft und unsere individuellen beruflichen Situationen zu verstehen.
DAVID GROSSMAN, PRÄSIDENT VON ICO-D
London oder Paris?

Einer der Nachteile eines globalen Designstils ist der Verlust kultureller Feinheiten und die leichte Unterscheidung von Ländern. Seit langem verloren ist die Zeit, in der Sie mitten in Paris stehen konnten und einen Unterschied zu den damals in London beworbenen Anzeigen sahen - und wie sie beworben wurden. Mit einem Blick auf unsere Geschichtsbücher - mit verschiedenen künstlerischen Epochen wie Romantik, Impressionismus oder Kubismus - könnte man sagen, dass ein bestimmter Trend oder Stil, der sich über mehrere Länder erstreckt, nichts Neues ist. Noch nie war es so groß wie heute. Heute können wir Hongkong mit New York vergleichen und sehen keinen Unterschied (außer dem Schriftsystem).

Mit der Globalisierung kommt billige Arbeitskraft. Und mit billigen Arbeitskräften besteht eine starke Tendenz, Qualitätsverlust hervorzurufen. Leider bedeutet dies oft auch schwierige Arbeitsbedingungen, wie längere Arbeitszeiten und weniger Urlaub. Fügen Sie die steigende Anzahl von Designstudenten hinzu, und Sie werden ein klares Bild davon bekommen, warum viele Nachwuchsdesigner Schwierigkeiten haben, einen Job zu finden, und Freiberufler wissen nicht, wie sie das Ziel erreichen. Dieser einfache Rotoscoping-Job für einen großen Bekleidungshändler, den Sie als Student hatten? Gegeben einer armen Seele in einem Land der Dritten Welt, die glücklich sein kann, pro Stunde einen Dollar zu verdienen.

Mit der Globalisierung geht Verantwortung einher

Als Designer müssen wir die Auswirkungen unserer täglichen Entscheidungen und den Einfluss, den wir auf die Gestaltung unserer Welt haben und wie sie wahrgenommen wird, verstehen. Während wir in einer globalisierten Industrie viel Freiheit und Bildung gewinnen, ist es wichtig, auch die ethischen Verantwortlichkeiten anzuerkennen ...

Lesen Sie die ganze Geschichte in unserem Blog.