Minimalismus vs. Einfachheit

Was ist der Unterschied zwischen einfach und minimal?

Minimal ist einfach, aber einfach ist nicht unbedingt minimal. Und einfach bedeutet definitiv nicht langweilig. Nehmen Sie die kürzlich erfolgte Umbenennung von Dropbox. Es ist einfach, aber bestimmt nicht langweilig. Oder nehmen Sie eine Marke wie Aesop. Sie haben eine starke Kernphilosophie, die sie zu einer bestimmten Bildsprache führt. So soll es sein. Wie unsere Arbeit mit Echo Spirits und Pfeld schauen sie nach innen, wer sie sind, und ihre Markenidentität wird eine Erweiterung davon.

Viele digital native Marken wie Away, Clare, Lola und Curology - und einige Big-Box-Marken wie Target's Room Essentials und Wal-Mart's Everlane-Rivale, die bald auf den Markt kommen - verwenden Minimalismus als zentrales visuelles Instrument. Dies sind Marken, die aus einer Vielzahl von Gründen versuchen, minimal und sauber zu wirken. Vielleicht wird die Verwendung der Identität auf kleineren Bildschirmen unterstützt, vielleicht wird versucht, die visuelle Sprache der App-Wirtschaft zu imitieren. Das heißt nicht, dass es falsch ist, aber sie sehen alle gleich aus. Sie erzeugen ihre eigene Version von Lärm, indem sie versuchen, nicht laut zu sein. Dadurch sehen diese Marken legitim und elegant aus, aber auch langweilig.

Wenn Sie Trends folgen, sind Sie immer auf dem Laufenden. Wenn Sie wissen, wer Sie sind, können Sie sicher sein. Kunden, Kunden und Stakeholder spüren dieses Vertrauen.

Ein letztes Beispiel für die richtige Einfachheit: die neue Erste-Hilfe-Marke Welly. Es ist einfach, ohne minimal zu sein und verfügt über eine intelligente, klare Markenstimme (Bravery Bandages!). Diese Kombination aus dem Erkennen ihrer Position, ihres Publikums und der visuellen und verbalen Unterscheidung von ihren Mitspielern. Wenn meine Tochter das nächste Mal einen Verband braucht, weiß ich, wonach ich greife.

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