Ist es möglich, ein wasserdichtes Markenökosystem zu schaffen?

Dies ist der Beginn eines dreiteiligen Artikels, in dem ich erläutere, was Branding ist und wie Sie es verwenden können, um Ihr Unternehmen stärker und konsistenter zu machen.

Für Psychologen ist es keine Neuigkeit, dass die menschliche Psyche nach Beständigkeit verlangt. Dies ist der Hauptgrund, warum das Branding in den letzten Jahren für Unternehmen so wichtig geworden ist und warum es mit der Zeit stärker und leistungsfähiger wird. Die Schaffung einer konsistenten Marke wird immer unwichtiger, wenn Sie ein konsistentes Unternehmen schaffen können. Wie spiegelt Ihre Außenmarke Ihre innere Konsistenz wider? Unternehmen wie Asana verbreiten ihre Marke auf jeder Ebene ihres Unternehmens. Von der Gestaltung der Elemente bis hin zum Umgang mit den Mitarbeitern und der Arbeitsweise der Mitarbeiter als Team ist alles Teil eines gesamten Arbeits- / Marken-Ökosystems.

Das Tolle ist, dass Sie dieses Ökosystem auch schaffen können. Wo fängst du an

Jede Marke basiert auf einem Gefühl. Kein altes Gefühl, sondern ein Gefühl für Gefühle. Wie fühlt sich Ihr Geschäft an? Was fühlt es sich an? Wer wäre Ihre Marke als Person? Wo spürst du das Gefühl der Marke?

Um diese Fragen zu beantworten, braucht man Einfühlungsvermögen. Sie müssen in der Lage sein zu fühlen, was Ihre Zielgruppe fühlt und wie Sie die Botschaft Ihrer Marke weitergeben können, um genau dieselben Gefühle hervorzurufen, die Ihre Zielgruppe gerade fühlt.

Das Erstellen einer Marke ist mehr als nur herauszufinden, woran Ihr Publikum interessiert ist, und es geht mehr darum, eine Vision auf nur wenige verschiedene Wege oder Optionen zu beschränken.

Beim Erstellen einer Marke schweben Ihre Ideen überall. Was ist das für ein Produkt? Wer hat damit zu tun? Sind diese Fragen für die Markenbildung überhaupt relevant? Warum sollte jemand dieses Produkt kaufen wollen?

Wenn sich Ihr Produkt selbst vermarkten kann, sollte Ihr Produktdesign Ihnen einen Einblick in die Bedeutung Ihrer Marke geben. Wenn Sie einen großen Lastwagen mit der größten Leistung eines Lastwagens auf dem ganzen Planeten entworfen haben, hat sich Ihr Publikum bereits auf einige Leute beschränkt, die diesen Lastwagen wollen. Die Frage ist dann, warum Sie diesen LKW kaufen möchten, oder eher, wenn Sie diesen LKW kaufen würden, wer müssten Sie sein? Würdest du ein Hippie mit der Einstellung "Gas verschmutzt, Gas ist schlecht" sein? Wahrscheinlich nicht. Wären Sie die Art von Person, die sagt: "Mehr Pferdestärke machen Sie hart", wahrscheinlich, aber nicht unbedingt.

Beginnen wir mit einem Tracker-Produkt wie Tile. Es hat die Form eines abgeflachten Würfels. Die Zielgruppe ist noch nicht definiert. Was ist ein Würfel? Was repräsentiert ein Würfel? Ein Würfel ist von Natur aus ein Quadrat, aber mit Tiefe. Das Publikum ist quadratisch. Wie fühlt es sich an, quadratisch zu sein? Was kontrastiert und gleicht ein Quadrat aus?

Das Wort konventionell fällt mir ein. Vielleicht jemand, der bei Target, Walmart und CVS einkauft. Jemand, der die beliebtesten Optionen wählt und selten von der Norm abweicht. Jemand, der auch Angst hat, Dinge zu verlieren, weil das Verlieren von Dingen bedeutet, dass er zurück muss. Jemand, der das Gefühl hat, aufwärts zu kommen, aber nicht vorwärts. Jemand, der das Gefühl hat, von irgendwoher zu kommen, aber sehen möchte, woher sie kommen.

Ein Bild taucht in meinem Kopf auf, Betty Draper von Mad Men. Ein Charakter steckte fest und lebte nach Lust und Laune ihrer eigenen kindlichen Impulse.

Ich kenne so ein Bild. Hänsel & Gretl. Werfen Sie die Semmelbrösel hinter sich, damit sie wissen, wie sie wieder dorthin gelangen können, wo sie waren, wenn etwas schief geht. Menschen, die in der Vergangenheit schwelgen. Diese Leute klingen deprimierend! Also, lass uns weitermachen.

Im Laufe der Zeit bildet sich in Ihrem Kopf ein Bild davon, wer Ihr Publikum ist, nicht nur als Individuum, sondern als Archetyp. Hänsel und Gretl passen gut zusammen. Einige Semmelbrösel folgten ihnen. Das würde reichen!

Jetzt wissen Sie, was Ihr Publikum denkt. Was werden sie als nächstes denken? Was wird ihre Aufmerksamkeit wirklich erregen?

"Wo sind meine Sachen?" - ein guter Eingang, spezifisch, aber zu spezifisch?

"Wo habe ich meine Schlüssel gelassen?" - noch genauer, aber zu genau.

„Wo sind meine Kinder? Wo sind meine Schlüssel? “- zu wortreich.

Ich stelle viele Fragen. Das sind Leute, die einfach nur Dinge wissen wollen.

"Wissen, wo sie sind." - aah! Nicht zu spezifisch. Sie können jetzt verfolgen, was Sie wollen. Willst du deine Katze verfolgen? Gehen Sie geradeaus! Willst du deine Oma verfolgen? Gehen Sie geradeaus! Weißt du zu hoch, wo dein Unkraut ist? Nicht urteilen, weitermachen, das lebendige Tageslicht herausfinden?